《白鹿原》是中国当代文学史上的一部名作，能参演这样一部优秀的作品，不仅刘威“鸭梨山大”，主演之一的张丰毅也没睡过一个安稳觉。随着上映时间临近，打着“大尺度”“激情”等字眼的电影宣传却惹得“鹿三”不满：“《白鹿原》表现了一个特殊年代人们物质和精神上的无奈和冲突，但电影在做宣传时却一味强调激情戏、大尺度，观众来电影院难道就是为了看一群演员乱搞？！”