占上海全市生产总值的比重为10.02%，对上海经济增长的贡献率达到15.5%……文化创意产业正为上海的经济发展增添新翼。
11月1日至6日，上海“设计之都活动周”在全市开展。在本次活动周上，一大批创意设计成果集中展出，16个创意设计主题展、百余场分支活动在全市深入开展。创意，不再只是设计师们的新鲜想法，它正转变为现实的生产力，为城市注入活力。
确立“设计之都”推进机制
2010年2月，上海加入联合国教科文组织“创意城市网络”，获“设计之都”称号。近年来，上海已确立“设计之都”推进机制，如建立联合国教科文组织“创意城市”（上海）推进办公室以及创意设计联席会议，市经济信息化委员会联合12个部门共同出台了促进上海创意设计业发展的相关政策。
两年来，上海全力促进设计之都建设，取得了实质进展。2011年，上海文化创意产业从业人员118.02万人；实现总产出6429.18亿元，比上年增长16.9%；实现增加值1923.75亿元，比上年增长13%，高于全市GDP增幅4.8个百分点；占上海全市生产总值的比重为10.02%，比上年提高0.27个百分点；对上海经济增长的贡献率达到15.5%。
在经济统计中，上海的文化创意产业被分为十个门类，分别为媒体业、艺术业、工业设计、建筑设计、网络信息业、软件与计算机服务业、咨询服务业、广告及会展服务、休闲娱乐服务、文化及创意相关产业。其中，媒体业和艺术业的增加值分别增长了14.7%和8.8%，比2010年提高了11.2和3.2个百分点，成为文化创意产业新的增长点。更加引人关注的是，工业设计增长速度高达37.6%，是文化创意产业十个行业大类中增幅最高的行业。
“工业设计的产业规模达470亿元，增速达37.6%，2008年这一数据仅为8%。时尚设计多媒体设计等创意产业增加值占全市GDP已超过5%。这充分说明打造‘设计之都’取得的积极成效。”上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任贺寿昌说，近年来，上海设计产业发展迅速，建筑设计、工业设计、广告设计、时尚设计等新兴领域成为文化创意产业核心支撑。
截至目前，本市形成了89个创意产业集聚区，30个设计创新示范企业，内外资独立设计机构不断涌现，上海已初步完成设计生态链的建设。上海有各种各类的设计企业与机构近4000家，有与设计相关的从业人员逾17万人，有48所高等院校开设了与设计相关的设计类院系，上海设计业界的整体水平处于国内领先地位。
由“制造”向“创造”升级
为什么施华洛士奇的水晶饰品能卖到钻石的价钱？为什么卡地亚K金颈链价格是千足纯金链的上百倍？这正是“制造”与“创造”的区别，也是当今创意产业火爆全球的原因。
上海加入联合国创意城市网络，申请设计之都，就是致力于用创意设计为制造业“画龙点睛”，将“中国制造”提升为“中国创造”。近年来，一批企业借助设计突破发展瓶颈，实现了转型升级。从上海电气设计的百万千瓦超超临界发电机组，到中船708所设计已获28亿美元订单的VLCC超级油轮；从同济大学吴志强教授领衔设计的世博园区总体规划，到世博中国馆令人惊叹的“清明上河图”，从动漫游戏和家电到无处不在的服饰设计，上海正不断改写着由上海制造走向“上海创造”的历程。
全国政协副主席厉无畏长期研究关注文化创意产业。他认为，设计之都建设与提升上海传统产业的附加值紧密结合，要带动一批制造业向设计企业的转型，实现上海从加工制造向创意设计制造基地转型。同样的产品，如果把设计做好，就能够提升它的附加值。比如原来上海生产的黄酒，大多被当作料酒用，通过重新设计以后，变成石库门黄酒，现在在上海销量已经逐渐超过古越龙山，成为上海人比较喜欢的品牌。又比如，有家生产玻璃制品的传统企业，推行限量销售概念，作品底部刻上号码，推出了很多新产品，通过设计改进，打造出品牌，成功实现转型。
本土原创品牌破茧而出
上海一直是中国品牌先锋城市，品牌是创意设计成就的浓缩。本次设计之都活动周首次推出“年度品牌”评选，突出设计在品牌塑造中的作用与价值。记者发现了一些上海本土原创品牌，它们从默默无闻到小有名气，靠设计的力量发展壮大——
“佰草集”是上海家化创造的全新汉方化妆品牌。为打入欧洲市场，家化邀请优秀的世界级设计公司参与，除产品包装、瓶型等视觉设计及终端销售设计外，还包括更软性的广告视觉设计、主打产品与系列产品体系设计、陈列方式设计等。经全方位设计之后，“佰草集”顺利入驻法国巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰旗舰店。
起步于田子坊的“WOO嫵”是设计师品牌，以围巾艺术为主，其店面开在一线商圈，与国际奢侈品同台竞争。其产品约1/4都带扣子，羊绒产品配牛角扣，真丝产品配手工盘扣，皮草产品配暗扣等。这样围巾不会滑落，还能保持原始造型的完美，更奇妙的是当围巾加上扣子以后，就像变魔术一样，可以有10多种不同穿法：围巾、披肩、斗篷、开衫、衣服……这样的设计让这个品牌迅速获得了市场认可。
“ART@WARE”是奇特品牌，将中国艺术家作品以限量版的方式印制到陶瓷产品上，建立一个艺术家网络，向世界传播中国艺术家的现代画作品，目前在10多个国家与地区销售，在博物馆、艺术馆、高档会所等处展示与销售，让对艺术感兴趣的人成为使用者，在使用过程中成为现代艺术的传播者。目前正在与法国皮具企业谈艺术与皮具产品结合的模式。
