12月10日上午9时至11日下午3时，汇添富基金互联网客户专属货币基金全额宝在其自有电商平台上进行了为期30个小时的募集，募集规模为6个亿。与5月27日当天募集的余额宝相比，此次募集规模是前者的3倍。除规模之外，全额宝刷新纪录的速度也完全超过淘宝平台理财产品纪录——全额宝直销的前3个小时就实现了过亿销售，用时不到易方达“双11”破亿时间的三分之一。另外，全额宝还以625万元刷新了单笔销售纪录。

　　11月以来，资金面紧张程度超预期，同业协议存款利率一路飙涨。而年末市场旺盛的资金需求与银行存款考核的双重压力将使得资金面进一步紧张。而此次全额宝的直销借助“团购”年末协议存款可谓正当时。这份成绩单再次为基金互联网销售正名：互联网不是营销“噱头”，而是能够带来实际业绩的战略性平台。

　　分析人士指出，全额宝的热销一方面来自于自身产品优势的吸引，另一方面其实是汇添富“现金宝”作为基金公司自有平台的安全性、收益性等良好的客户体验持续累积的体现。与余额宝“屌丝理财”不同的是，全额宝则背靠汇添富基金的专业优势吸引更多高端的理财客户。“高端客户更加看重收益、安全和专业，现金宝过往的业绩以及公司品牌都让这些高端客户可以更加放心购买汇添富的基金产品。”此前，汇添富推出的纯电商的货币基金产品——现金宝持续保持了稳定的收益，即使是在9月末银行吸储压力大增之际，现金宝的收益率也一直稳定在5%以上，比余额宝收益率长期高出0.5%以上。截至12月10日的7日年化收益率，现金宝为5.702%，比余额宝高了近一成。

　　“好产品自己会说话，产品给力，结合电商渠道一直以来蓄积的势能，双方的结合为全额宝转化为市场销售业绩提供了加速度。”汇添富相关负责人表示。  闻泽