近6亿微信用户让易迅们大有用武之地

　　今年“双11”靠微信名声大震的“沪字号”易迅，在“双12”联手顺丰速运、微信和QQ网购，推起了“易迅+”等一系列“手机上的闪购”，“让消费者走着路也能看特卖场”。其中，最引人注目的要属在“双11”首度试水的易迅微信精选商品卖场，升级为了微信商城，即在原来每天15款精选商品的基础上新增一日一品、品牌特卖、礼品店等不同细分购物频道。 

　　“最高峰还是在‘双12’当天，一天能冲8亿元订单金额、100万订单量。不过这次‘双12’我们不止做一天，促销期从9日一直到今晚，预计能做到15亿元，其中移动购买增幅最快”，易迅网高级副总裁潘彪透露。此前，微信“精选商品”页面虽只有15款商品而且还“藏”在微信“我的银行卡”选项下，但上线半个月就完成了20多万笔订单，尤其11月底15万台小米手机不到10分钟就被抢购一空。目前微信上近6亿用户的巨大流量，让易迅、QQ网购等腾讯旗下电商发现：自己在移动端也大有用武之地。

　　淘宝“双12”只有移动端才有“彩票”

　　此番腾讯全系在“双12”发力，被业内视为是直接叫板“双12”的始作俑者淘宝。实际上，早在“双11”期间阿里巴巴就练兵移动端；到“双12”，淘宝派发的总额3亿元的现金“红包”，其中大部分只能通过手机淘宝领取，比如“摇一摇抽红包”、“手指刮刮卡”等，此外还有一系列手机上的专有秒杀商品和“粉丝专享价”。 

　　此前，淘宝宣布花费近3600万元买下12月12日当天开奖的那期双色球彩票的所有投注组合；昨天零点一到，用手机淘宝客户端去PC端淘宝网上拍彩票的人气激增，成为“双12”凌晨一景，预计有110多万人因此中奖。而淘宝的这种包天免费送彩票，目的无疑就在于拉拢手机端客户。阿里巴巴无线事业部总监尚文承认，“手机屏幕只有这么大，就算全部塞满商品或广告，能推荐的也只有那么几个。所以在手机淘宝上，我们在尝试使用全新的推荐和定阅方式，方便消费者第一时间看到他们可能喜欢的宝贝。” 

　　业内人士普遍认为，阿里在电商后台店铺的管理、订单支付和前端的产品营销更有优势，腾讯则在移动端握有微信这个庞大的入口，“最终谁能弥补自己的缺口，谁就能成为移动端的霸主”。而面对移动端的诱惑，京东等其他“小伙伴们”也没有闲着，像京东就借“双12”和易信联手，昨天用户只要注册易信即可获5元京券，关注“京东家电”易信公众号则可得50元东券。“移动购”，明年有望赶超PC端，成为电商大战新的必争之地。本报记者胡晓晶