在全球市场，奥迪品牌同样取得了全年销量突破157万辆、同比增长8.3%的佳绩，提前2年实现了150万辆的中期目标，稳居全球高档车品牌第二名。

　　值得注意的是，2013年，奥迪品牌在A级、B级和C级三个最重要的高档车细分市场中均取得了明显的领先优势。其中，奥迪A4L与A6L一样，在各自的级别中率先进入“高档车月销售万辆俱乐部”，奥迪Q5距月销过万也仅一步之遥，奥迪A6L则继续领跑高档C级车市场，年销量领先主要竞争对手逾2.7万辆。在高档A级SUV市场，国产奥迪Q3上市后，迅速成为销量冠军，并占据了42%的份额。此外，奥迪A8L全年共销售18408辆，增速在高档车第一阵营中处于领先地位，并在去年12月成为月销量冠军。

　　“进中求质”

　　带来更多愉悦

　　2013年，一汽-大众奥迪共推出了涵盖A、Q、R三大系列的10款新车型，覆盖了从A级到D级的各个市场，新产品阵容显现出更年轻、更动感的特性。在新能源车领域，继奥迪Q5 hybrid quattro之后，一汽-大众奥迪又引进了奥迪A8L hybrid和A6 hybrid车型，为注重环保的用户带来了更丰富的选择。此外，奥迪S和RS系列高性能运动车型的推出，满足了市场对高性能产品的需求。

　　基于对市场的精确预判，2013年，一汽-大众奥迪把握市场节奏，发起了“调”、“抢”、“争”、“冲”四大营销战役，在各个细分市场取得了全面突破。此外，通过丰富多样、便捷合理的金融政策和高标准的二手车服务，一汽-大众奥迪帮助更多的消费者轻松购买奥迪座驾，大大提升了用户满意度。

　　在营销服务方面，一汽-大众奥迪全年新增经销商55家，继续保持经销商数量与销量的同步增长，确保了经销商整体盈利水平的提升。一汽-大众奥迪还加大了对服务能力建设的投入，销售培训量同比增加35%，服务培训量同比增加20%，参加奥迪“卓·悦”服务体验的用户超过12000人次。2013年，一汽-大众奥迪以尊贵、完善的服务，第13次摘得J.D.Power公布的“中国汽车销售满意度（SSI）”冠军和“中国汽车用户服务满意度（CSI）”高档车品牌冠军。

　　在过去的一年里，一汽-大众奥迪针对不同的用户群体，以“用户愉悦”为核心，开展了形式多样的品牌体验活动。“奥迪影像季”、“25周年感恩季”、“奥迪赛车体验季”、“奥迪世界好声音”等一系列不同主题的品牌活动，大大促进了品牌与用户的互动，赢得用户广泛赞誉。第三方调查显示，奥迪品牌的整体形象继续在高档车市场保持领先。

　　面向未来

　　启动“品牌战略”

　　围绕以“未来”为方向的“品牌战略”，一汽-大众奥迪将为用户带来更加年轻化、运动化、个性化的车型，同时加大新能源车型的引进和开发力度。2014年，除了“奥迪A3家族”中的2款全新车型将在佛山工厂下线外，一汽-大众奥迪还将推出3款全新车型和12款改款车型。未来，一汽-大众奥迪每年将至少引入3款全新车型，以更强大、更具前瞻性的产品组合，引领市场未来需求，愉悦用户。

　　在用户层面，一汽-大众奥迪将更加注重产品个性与设计，增加智能技术体验，更加关注用户情感诉求，强化品牌与用户价值观的契合，实现从用户“满意”到用户“愉悦”。为此，一汽-大众奥迪将展开全方位的用户沟通，建立包括奥迪英杰汇、奥迪卓越会员、奥迪之家和奥迪用户俱乐部在内的多元化用户组织，并开展多种形式的品牌体验活动。

　　在营销服务网络建设上，以“用户愉悦”为核心，一汽-大众奥迪将打造符合未来汽车生活方式的营销服务终端，引领从销售服务到品牌体验，从实用功能到情感沟通，从单一模式到多元化的全新发展趋势，为用户带来前所未有的服务体验。到2020年，将形成由700家授权经销商构成，囊括10种渠道模式和4种品牌体验方式的奥迪全球最大、最完整的经销商体系。

　　“品牌战略”的启动，标志着一汽-大众奥迪进入全新的发展阶段。2014年，凭借对中国高档车市场的精准把握和“领先者战略”的不断深化，以“愉悦中国用户”为使命的一汽-大众奥迪，将继续引领中国高档车市场。