常有合作

　　上海大剧院与上海通用汽车的合作由来已久，从“美声天后”芮妮·弗莱明上海演唱会，到音乐剧《狮子王》，广大观众都能体验到上海通用汽车旗下一系列品牌的后台支撑。上海大剧院自1998年8月开放之后，以提供“一流的艺术作品、一流的艺术教育、一流的艺术体验”为己任，推出了一系列叫好又叫座的精品佳作。但是随着公益节目场次的增加、主办节目比例的加大以及平均票价的平抑走低，上海大剧院所承受的经济压力也日趋增大。为了让艺术更加贴近观众，让剧院发展获得更大空间，上海大剧院也一直在希望借鉴国际惯例，从商业合作伙伴中寻求社会力量的支持。

　　国际惯例

　　作为艺术殿堂的剧院与社会知名商业品牌相互合作，在国外早已屡见不鲜。如英国伦敦皇家花园歌剧院专门用于帮助青年剧作家、编舞新作品演出的LINBURY剧场，就由LINBURY基金会冠名赞助；美国纽约的文化地标林肯中心也与高档百货品牌Macy’s紧密捆绑，共同举办大量艺术项目；洛杉矶迪斯尼音乐厅则由迪斯尼家族和迪士尼公司联合出资10亿美元建造；每年举办奥斯卡颁奖典礼的剧院原先由柯达公司冠名赞助，去年因改由音响技术老牌企业杜比实验室资助，又更名为杜比剧院。近年来，上海大剧院曾与多家品牌进行洽谈，但由于种种原因未能达成结果，直到今年，与通用别克经过全方位的深入沟通后，双方一拍即合，在合作战略上达成了一致。

　　降低门槛

　　上海大剧院总经理张笑丁说，近年来，国内外文艺团体和艺术家的演出费用不断上涨，节目制作、人力成本、物业管理成本也在提升。但是，为了坚持文化惠民的社会责任，在追求节目质量的同时又要考虑普通市民的文化消费水平，票价必须得到严格控制，如2011年和2012年上海大剧院的全年主办节目比例分别为25％和27％，而平均票价分别为287元和256元，“主办节目在增加，票价却在降低的运营状态，导致总体票房收入必然相对有限，财务上的压力又反过来制约了引进和制作更多的优秀节目。”与通用别克达成战略合作之后，剧院将以商业资助弥补主办节目的成本缺口，有望把主办节目的比例提升到30％以上，并且保证主办节目的票价继续稳中有降，让更多观众走进剧院享受经典艺术。

　　双方互动

　　经大修后上个月投入运营的上海大剧院中剧场，主要功能被定位于公益性的艺术普及和艺术教育。冠名为“别克中剧场”之后，上海大剧院将进一步增加场次、提高质量。通用别克品牌则将通过自身的渠道，把上海大剧院的演出和艺术教育活动覆盖全国500万车主网络以及未来潜在车主用户。其中，超过30家的上海本地经销商门店将配合艺术推广，把上海大剧院的艺术普及内容覆盖至超过26万个别克IBUICK App软件下载用户。通用别克合作的新媒体品牌“派”也将提供与演出节目和艺术教育相关的内容，向该媒体超过2万个会员分享上海大剧院的精彩演出季。这些密切合作不仅为广大别克车主提供更加丰富的艺术享受，也将为上海大剧院拓展新的观众群体发挥重要作用。　　　　 幸民