电商超越传统商业

　　与传统百货业上百年的历史相比，电子商业是一个非常年轻的行业，但是，发展速度远远超过了传统商业，尤其这几年在中国的发展速度，更是出乎大多数人的预料。

　　国家统计局公布的数据显示，今年1—4月，在商品零售中，1-4月份，传统的商业零售37802亿元，增长10.1%，增速比前几年有所下滑，但是，网购额增速惊人，1—4月限额以上单位网上零售额1139亿元，增长52%。

　　电商增长速度远超传统商业，看看京东商城销售数据就明白了。京东商城2011年营业收入为211.3亿元，2012年为413.8亿元，2013年为693.4亿元，这两年销售额的增速分别为95.8%和67.6%。

　　反观传统商业，这几年销售增速不断下滑，比如，友谊股份是目前A股上市规模最大的百货公司，包括八佰伴、南方商城、市百一店、永安百货等上海百联集团旗下主要商业资产均在其中，友谊股份2012年的营业收入为492亿元，高于京东商城，但2013年的营业收入不过519亿元，增幅只有5%，被京东商城超越。

　　苏宁云商是目前中国最大的连锁商业企业，由于全国连锁店多达1500多家，销售额就比较高，去年营业收入首次突破千亿大关，但增速只有7%。而京东预计2014年营业收入将突破千亿大关，因此，京东超越苏宁看来是早晚的事情。

　　先天优势无法比拟

　　电商之所以发展迅猛的确有一些传统商业无法比拟的优势，主要是时空优势，网购没有区域与时间的限制，不管你身处何地，也不管是白天还是深夜，你都可以在网店里购物，而传统百货店无法做到。

　　这些优势是电商销售规模可以不断扩大的原因，所以，尽管很多电商目前都是亏损的，但市场的估值却远高于传统商业。如京东商城去年净亏损4990万元，但按上周五20.1美元的收盘价计算，总市值约270亿美元，折合人民币大约是1700亿元，在A股的总市值排行榜中，可以排进前20位，不仅远远高于传统商业企业的市值，还高于上汽集团与贵州茅台这样净利润超过200亿元的公司。在A股的商业企业中，苏宁云商上周五的总市值为490亿元人民币，友谊股份的总市值只有205亿元人民币，远远低于京东商城的市值。

　　创新精神最该学习

　　先天性优势虽然不可比，但是，电商还是有许多地方值得传统商业学习，最值得学习的是创新。创新是互联网企业的基因，创新成就了电商的高速发展，创新的一种模式就是创造需求，这方面乔布斯带领的苹果无疑是个典范，苹果不断以新产品来创造市场的需求。

　　中国的电商同样也有创造需求的案例，比如，创造了11月11日的双十一购物节。传统商业的促销活动都是在春节、五一、十一这样的传统假日，而11月11日所谓光棍节并不是一个真正意义的节日，但电商企业硬是把这一天变成一个购物节，创造了远远超过传统商业的销售额。

　　而历史悠久的传统商业是一个非常成熟的行业，大家只需按部就班，创新意识远远及不上电商。

　　如今，面对电商“挖客户”的挑战，传统商业要突围首先要创新，以创新精神寻找新格局中的商业新模式，是传统商业必须考虑的课题。

　　本报记者 连建明