你信吗？帅哥的创业成功率更高，因为长得帅可以更容易获得风险投资人的青睐。

　　哈佛商学院的几位研究员在美国国家科学院院刊上发表了这一项严肃研究的成果：60位经验老到的天使投资人给90个从历年创业大赛中随机抽选的选手宣讲视频打分，其中包括创业者外貌吸引程度。结果表明，创业者的性别和他们的演说成功与否有显著相关，男性创业者获得资助的概率比女性高60%，而在男性创业者中，美貌又能带来36%的成功率增长。

　　这是一项令人沮丧的研究，它证实了创业者获得风投的过程中受到的性别不平等和外貌带来的差异。但实际上它也提醒我们，影响成功的因素非常多。正因如此，创业者要推销自己的创意、技术、产品，让投资人支持、让用户买单，离不开包装、推广和推销。

　　然而推广的投入并非总是划算买卖。拿互联网线上开店来说，当消费者习惯、电子支付技术都日趋成熟时，看上去传统商家将实体门店开到线上网店是一项低成本高回报的战略，但实际上高额的推广费用变相增加了成本，成为一笔不小的开销。在淘宝上，推广费用占据销售额20%-30%的商家大把存在。还没赚钱就先大把烧钱，很多经营者逐渐发现高投入并没有换来合理回报。

　　最近围观了一个互联网创业公司的项目发布会。会场现场布置得跟婚礼似的，主持人跟戏子似的，现场礼仪多得跟黑社会似的；会场租在著名高校的气派会场，现场三块大屏幕滚动播放亲朋好友捧场的贺辞……致辞、解说、互动提问，总共三个环节，公司小老总上台三次，每次都是刚刚下台又被掌声“捧着”回来了。算算场地、布置、设备、人员，这场活动开销成本没十万做不下来，可是从头到尾所有媒体都没搞清楚这项目到底理念为何、价值何在，就连追根到底的提问也问不出个所以然……

　　像这样的初创企业，倘若还没练好内功就急着推广并非好事。但更可怕的，恐怕是创业者享受在这逢场作戏的绚丽里而不自知。