事实上，与南京青奥会的结缘并非三星首次涉足体育营销，从国际范围的奥运会、冬奥会、青奥会、亚运会，到国内的中超比赛、苏州长跑节，无论是竞技体育还是群众健身活动，都能看到三星的身影。与很多厂商开展体育营销活动的初衷不同，三星有自己独特的视角。三星认为，竞技比赛不是体育的全部，体育更重要的价值在于让更多的普通人享受到参与和沟通的乐趣。

　　三星的这一理念恰恰与国际奥委会举办青奥会的出发点非常一致，在青奥会官网上写着这样一句话——青奥会的意义不仅仅在于运动。在以推广奥林匹克精神和各国交流融合为主题的青奥赛场上，一些项目的独特设计让竞技的味道降低不少。青奥会官网称，青奥会的28个大项和奥运会设置相同，但部分项目有“更刺激的规则和形式”。而这其中，3对3篮球赛、680名选手参加的接力赛跑等项目，以及网球等项目双打比赛需不同国籍选手混搭的规定，都淡化了青奥会的竞技色彩。

　　三星认为，运动和音乐是激发年轻人无穷潜能的动力源泉，也是连接所有人的强大纽带。特别是音乐，既是青年文化的核心所在，也是年轻人彼此交往熟悉，实现创新与自我表达的重要方式。三星电子移动通讯事业部移动业务执行副总裁李永熙说，“三星科技以人为本，是全世界年轻人的完美伙伴，不断鼓励他们追求激情、挥洒创造力、实现梦想。”

　　为了让更多消费者深切感受到体育盛事的欢乐与震撼，三星在进行体育营销的过程中常常组织消费者实地体验体育盛事。在温哥华冬奥会上，他们是“三星冬奥体验团”；在新加坡青奥会上，他们是“三星青奥体验团”；在2010WCG（世界电子竞技大赛）总决赛上，他们是“三星型动团”；在首届武搏会上，他们是“三星武饭团”；在广州亚运会上，他们还有一个可爱的称呼“三星亚运实况大使”。在2012伦敦奥运会上，三星组织了以“平凡榜样”为主题的火炬手选拔活动，让那些贡献社会的平凡榜样成为奥运火炬手，在他们的人生道路上留下浓墨重彩的光辉一笔。

　　此次三星在南京青奥会期间举行的一系列活动，也同样贯穿着这样的理念。正如三星青奥系列活动主题“开始韵动吧”所要表达的那样——鼓励年轻人随时随地乐享运动与音乐，并在其中不断分享乐趣，传递精彩。