目前，上海市场电影售价为每张80至120元，对不少老年人来说，这个门槛不算低。协会认为，目前要解决老年人看电影门槛较高的问题，最理想的办法就是把票价降下来。经过与105家影院的协商，协会倡议向老年人看电影实施优惠：凡60周岁以上的老人凭有效证件每周一至周五（除节假日外）可享受35元以内特惠价看电影，特殊影片如IMAX、巨幕厅等以影院公告为准。此外，有条件的影院还将设立老年人购票专窗，让老年人优先购票，优先入场；部分影院将增加老年人看电影特色服务，如老年人休息区、老年人观影服务队，承诺让老年人看电影一路优先，一路方便。