那天，在微信朋友圈里看到一位朋友发的一段话。说是已经不能看金秀贤这张脸，看到就觉得烦。大惊。这可是当初《来自星星的你》热播时，每天都在刷金秀贤美图的痴心粉丝一枚啊。

　　女人果然是善变的？我看这事也不能一概而论。问题在于——金秀贤热，已在退烧。

　　有高烧的一天，就有退烧的一天。还珠格格烧过，流星花园烧过，裴勇俊烧过，金秀贤——也要成“烧过”了。

　　“烧过”还有另一层意思，烧得过了头。一个好的演员，一部走红的作品之后，有很多代言找上门来，是走红的衍生品，是正常的。经纪公司等的也正是这一天，拍广告接代言当然比拍戏来钱快。深谙“一旦下一个角色出现，上一个角色的形象就淡化”道理的经纪公司，便迟迟没有让金秀贤再接新戏。一天天地以“都教授”的形象，拍广告、出席活动，赚快钱。利润最大化的同时，过度地消费了金秀贤，透支了他的明星价值。

　　仅仅在中国，五花八门的代言就近40个。一个代言一年的费用是500万起跳。早就赚过了亿元。而韩星都是胜在包装，金秀贤也不例外。广告代言接太多，质素也就层次不齐。有的大牌包装还算得体，延续了“都教授”风格。有的从品牌气质到广告拍摄都是低劣水准。再笨的粉丝也知道这是拿钱做事，印象分打了折扣，也拉低了其他被代言产品的形象。

　　再就是让人着急的媒体关系。本人曾有幸也可说是不幸地参加过一次金秀贤的见面会。那是多年采访生涯里绝无仅有的一次。事前不告知具体地点，集合后被收去了身份证，再由大巴接往一个地下室。记者会上采访问答都是演戏一样安排好的。现场也不许摄影摄像。当时我就崩溃了，这哪是去记者会，这简直是解救被绑票的人质嘛。

　　不仅是媒体，参与过金秀贤相关活动的公关也都叫苦不迭。因为接待要求规格之高，提出条件之苛刻离奇。最近一次金秀贤来上海，活动完了，看到一位公关朋友在网上甩出一张他的照片，下面写了两个字“再见！”醒目的感叹号，一切尽在不言中。钱是赚走了，口碑却坏掉了。后续发酵就是：一方面粉丝热捧，一方面媒体浇冷水。常温下热遇冷变冷，很少见冰水被热沸了的。早在8月就有统计显示：金秀贤代言的产品销量出现了奇特的“一代言就下降”的趋势。有品牌发现这一现象后，急换广告。明星退烧是规律，但退得迅速，急转直下，也是一个奇特的金秀贤现象。

　　对事不对人，金秀贤和都教授都是可爱的，只是现在处于耗损过度状态。商家们就别再迷信什么亚洲巨星的代言魅力了。教训已在面前。来自星星的都教授，一夜成名的金秀贤，请好好地回到片场去拍戏吧。让退烧了的粉丝再因为作品爱上你，那才是一个演员的本事。