“全面出击”赢成本

　　纪录片进影院，过去虽有尝试，但票房和传播力均不尽如人意。2012年中国电影总票房170亿元，两部纪录片票房才130万元，一部是《索马里真相》，一部是《仰望星空》，票房相加甚至不如热门电影一天的票房。2013年，纪录片《千锤百炼》票房仅7万元。

　　今年一月，首先试水的是《味道中国》，直接进影院面对观众，将纪录片送上全国四千多块大银幕。虽然《味道中国》上映才三天，全国总票房仅为47万元，但看似赔本的《味道中国》其实早就收回了成本。总导演黄瀛灏介绍说，《味道中国》定位不局限于电影，它的3集电视纪录片还在东方卫视等播出，并以20集微电影在网络上推出，网络视频版权费也相当可观；纪录片《味道中国》还作为文化产品“走出去”，覆盖至新加坡、北美、法国、土耳其和东南亚各国院线，其采购价甚至高过了某些地区采购中国电视剧的价格了。可见，“全面出击”，多渠道回收成本，才使纪录片市场化新路越走越宽。

　　《旋风九日》创奇迹

　　上月，一部反映邓小平访美的纪录电影《旋风九日》进入影院公映后，至今已收获了1300万元票房，这一票房与这部纪录片制作成本齐平，具有突破意义，令人欣喜。其制片人吕木子对此很满足，认为这毕竟创下了行业纪录。她透露，《旋风九日》还运用了邓小平的动漫形象，成了审片过程中的一个难点，后来邓小平的女儿邓林看片后，觉得挺好，在相关部门帮助下《旋风九日》最后通过审查。导演傅红星说：“这样的纪录电影不是想拍就拍，它是观众不容易看到的历史揭秘的纪录电影，内容都是来自史料和档案，还得到中美问题专家、邓小平研究专家、历史学家认可。这部片子反映的历史不是教科书，是鲜活的故事，有着真实的力量”。

　　据悉，正在进入影院的纪录片还有首次聚焦青藏高原的90分钟电影版《第三极》，与美国联合制作并补拍了中国抗战部分的《世界大战》等。

　　综艺电影很尴尬

　　纪录片如何在影院中突出重围、吸引更多年轻人观看，成了影视界的忧虑。但有些“纪录片”虽然进入了影院并赢得了票房，却面临了身份尴尬。如去年7月公映的由真人秀《快乐男声》华晨宇、欧豪、白举纲、宁桓宇、于湉、张阳阳等主演的《我就是我》，收获了670万元票房。如真人秀电影《爸爸去哪儿》成本仅300万元，却收到票房甚至高达近7亿元，远超过《旋风九日》。真人秀电影《奔跑吧，兄弟》首日票房7000万元，三天票房累计破两亿。但人们在观看这些电影后仍在抱怨：“看完电影简直欲哭无泪，只恨自己为什么要花一部电影的钱看一档综艺节目”。

　　更具讽刺意义的是，很多制作方虽将以纪录片的身份进入院线视为“胜利”，但这些拿到公映许可的纪录电影却怕影响票房，在进行宣传时甚至回避了纪录的身份，只是以揭秘电影、人文电影的名号进行模糊定位。它们是否属于纪录片范畴争议很大，有人称它们只能算是综艺电影，只是披上了纪录片的外衣，靠着综艺娱乐元素和粉丝热情追捧制造了高票房，这与严格意义上的纪录片不是一回事。

　　这些综艺电影甚至在电影界也引发了争议，冯小刚导演就将炮口对准了这些综艺电影，愤怒地称这种现象“对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响；将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影。”

　　“突出重围”靠努力 

　　近年来，中国电影市场进入迅猛高速的成长期。但在这高歌猛进的背景下，纪录片总体而言，依然步履艰难，市场所占比重还微乎其微，与欧美相比距离甚远。《味道中国》是靠电视、影院、网络、出口“全面出击”才勉强赢回成本，《旋风九日》只是收回了制作成本，若算上推广费仍是亏损。

　　相比之下，国外纪录片却屡屡创造票房和文化奇迹。2014年，韩国有超过500万观众观看了小制作纪录电影《亲爱的，不要跨过那条江》，其票房超过2亿元人民币。在美国，2014年院线上映纪录片达159部，总票房达1亿美元。票房冠军影片《熊世界》的美国国内票房总数将近1800万美元。去年，法国纪录电影《上学路上》票房高达228万欧元，仅次于雅克·贝汉导演的纪录电影《海洋》。

　　中国纪录片如何“突出重围”？吕木子呼吁：“我们应该去电影院，中国电影市场这么好，我们应该去切一块蛋糕。”上海纪实频道副总监李涛认为，中国电视台制作纪录电影其实比较初级，刚进入这个领域，各方面准备不足，进影院只是电视纪录片的衍生品。

　　中国传媒大学中国纪录片研究中心主任何苏六认为，“精英文化”不是纪录片拒绝大众消费的借口，纪录片创作者有必要放下身段，“纪录片不应是自娱自乐，抵达受众才是传播人文精神的第一步。”《舌尖上的中国》执行导演任长箴认为，纪录片院线化在观众欣赏习惯的养成和影片制作质量的提升上，还都需要时间。纪录片是给有一定的欣赏层次的人看的，这会督促纪录片品质的提升。

　　清华大学新闻传播学院副院长雷建军教授认为，纪录片最适合播放的地方还是电影院，影院效果更好冲击力更大，但中国因为没有形成艺术院线，导致纪录片放映场次非常少，放映周期也非常短。这需要大家去努力。

　　北京三多堂影视公司总经理高晓蒙建议，纪录片进影院应得到国家扶持，像法国的商业电影院线每年强制公映10部纪录电影，我们主管部门如果也有这样的政策，每年确定播放一定的纪录电影，国家给商业院线有补贴，这样才会让纪录片得到真正的扶持。 

　　有业内人士预测，纪录片走向大银幕和全媒体平台是未来发展趋势。导演范立欣说：“我和很多纪录片导演，希望让纪录片从电视的荧屏上回到电影大屏幕，然后开拓疆土到移动的屏幕，到更小的手机屏幕、Pad屏幕，所有的屏幕上都可以播放纪录片。”

　　本报记者 俞亮鑫