好花也需绿叶衬

　　如果把老年人优惠票的活动比作一朵红花，那么影院、片商、放映协会就是花边的绿叶。花开得再美，没有叶子光合作用的扶持，必然凋零。

　　优惠政策要真正落到实处，不是在影院门口贴张海报就可以的，它涉及到方方面面的利益。对于片商来说，低于最低限价的电影票，是否能让利于民？影院固然能凭此吸引到更多的观众，但也面临更多的问题和纠纷。放映协会利用影响力的倡议、监督和执导，则是把握利民大方向的基础。

　　另一方面，观众的理解和宽容，是支持优惠政策落到实处的必要条件。一张小小的电影票，多一块钱，少一块钱，其实并没有想象的那么简单。 张艺 

　　文体社会

　　老爷叔卫自强今年60多了，这两天，他用一纸“诉状”，把电影院给告到了上海电影发行放映协会。缘起，是他在购买《横冲直撞好莱坞》电影票时，希望以老年场指导价35元购买，而电影院的最低票价却限定为40元。

　　协会声音

　　“被告方”上海博纳国际影城中原店总经理查宁告诉记者，这桩纠纷和去年开始的老年人电影优惠票活动有关。在上海电影发行放映协会的号召下，上海有105家影院长期为60周岁及以上老人提供35元以内的特惠票价。但记者昨日经过多方了解发现，这桩便民利民的好事，实行起来却没那么容易。

　　受理纠纷的，是放映协会老年事业发展部部长刘爱维。她透露，老年人公益票的实行，源于协会和上海慈善基金会于去年3月份的一次合作。“我们原本打算每月为60岁以上老人举行一场电影公益放映，吸引更多的老年人走进电影院。后来慢慢发现，喜欢看电影的老人越来越多。所以，去年年底我们发出倡议：60周岁及以上老年人凭有效身份证件，每周一至周五（除节假日外）去影院购买18时以前所有场次的影片，可享受35元以内的特惠票价。”

　　这项倡议得到了本市105家影院的支持，这些电影院分布在除崇明以外的16个区县，其中以浦东新区分布最多，达到了22家。从今年开始，活动升级成了“带爸爸妈妈进影院”，协会开始尝试和微信电影票合作，凡在网上购买电影票的老人，可以再获得每张10元的优惠。

　　困难重重

　　然而记者昨日采访后发现，倡议活动虽好，实行起来却困难重重。

　　就拿卫老先生的这场纠纷为例，他选择的影片是《横冲直撞好莱坞》，片方的最低限价为40元（即在双方的分账合同上写明，影院出售票价每张不得低于40元），而协会指定的老年场活动指导价是35元。卫老先生怎么也想不通，这5元钱差价，凭什么要老年人自己买单？

　　中原店总经理查宁表示，影院对此也很为难：违反了合同，会遭遇天价赔款；跟观众要差价，又被认为是影院违反了活动规定。经过协会的调解，影院更换了活动宣传海报，注明“如遇片方限价，观众需补足差价”条款，获得了观众谅解。

　　然而，差价纠纷并非最大瓶颈，影城的配合度才是实行期间的隐患。一些名单内的影城，本身对活动的执行就不统一。例如博纳影城是长期实行此项优惠政策，而UME新天地影城则在每年的7、8月暑期档实行优惠。也有些影院，找了各种借口，悄没声儿地退出了这项活动。

　　期待完善

　　查宁说，博纳影城作为放映协会的理事会员，受到协会条款约束，是必须对老年人实行这一优惠政策的。可对于那些非会员的影城来说，执行与否全靠自觉。

　　一位去年参加了活动，今年选择退出的影城经理告诉记者，活动条款的改变——如今年和微票平台的合作——是促使他所管影城退出的原因。“要60岁以上的老人通过网络平台进行购票，我觉得没那么顺当吧！我们期待一些更有效，并且操作简单的倡议活动。”

　　刘爱维也承认，活动条款尚存不少有待完善的地方，例如要加强对影院执行方面的监督，以及和片方之间的交流合作。“这个活动，我们明年还会继续下去，希望以后能和片方协商，解决最低限价的问题，把更多的优惠带给老年观众，丰富他们的晚年生活。”本报记者 张艺