从去年开始，手机视频直播的社交方式开始悄悄走红，而明星成为其中一道特别的风景线。他们就像普通人一样，对着摄像头跟网友聊天，实时回答网友的留言，彻底放下架子，和粉丝打成一片。有人认为，视频直播得以让明星卸下光环，以更真实的面貌呈现在大家面前，这是顺应技术潮流的正常选择。

　　走下神坛

　　APP视频直播逐渐成为娱乐圈新宠，刘涛、范冰冰、贾乃亮、李玟、Angelababy纷纷加入。记者观察后发现，直播对于明星的亲和力、应变力和心理素质要求很高，明星要在有限的时间里，用令人讨喜的方式，把自己的各个层面更多地展示在粉丝面前。从颜值到个性，从健身到护肤，从生活经历到待人处事，都可以成为直播的内容。尤其是在看网友的留言时，面对那些没有经过筛选的质疑声音，明星是否能巧妙化解尴尬，是提升人气，让网友“路转粉”的最大助力。

　　直播中，这些平时看上去遥不可及的偶像们纷纷走下神坛，来到网友们触手可及的位置，缩小了粉丝的距离感，最大程度地放大明星效应。

　　宣传助力

　　视频直播的力量让不少片商看到其在宣传方面的巨大潜力，以至于如今娱乐圈内诸多新片、新剧的发布会、明星专访等公开活动，也会采用这样的手机直播方式进行宣传。一般来说，只要有一线明星能在直播中露脸，即时在线观看的网友就能轻松破百万，绝对是廉价又有效的宣传方式。

　　除了一线明星之外，不少小明星和网红也会借助直播平台，为自己增加人气。和一线明星偶尔露脸不同的是，这些小明星的直播带有持续性。记者打开某直播软件后发现，一些演员会在每天固定时段，于该平台进行直播，往往能轻松吸引数千甚至过万网友的围观。明星经纪人张小姐认为，对于三、四线明星来说，原本露脸的机会就不多，但视频直播为他们提供了一个曝光和展示的机会，吸引粉丝、增加人气，何乐而不为呢？

　　精心策划

　　但不能忽视的是，手机视频直播固然能方便快捷地为明星积累人气，但它也是一把双刃剑。对于天然具有外貌优势的明星来说，口才、性格和应变是判断自己是否适合玩直播的3个标准。否则，在直播中说了不该说的话，暴露了性格缺点，损失是不可估量的。

　　不过，也有圈内人一针见血地指出，其实对于明星来说，视频直播只是一种展示手段，直播时间、直播内容、说什么话、做什么事，很可能已经由经纪团队排定，这些背后都有一整套的精心策划的推广方案。既然如此，那么策划方案中，应更多加入健康、公益的内容，相比那些穿着暴露的网红们直播自己吃饭、睡觉，甚至主动要求粉丝送礼物来兑换现金，明星的直播更正规、更有趣，这对于参与各方和平台来说都是好事一桩。本报记者 张艺