小绍兴的全色鸡鸭血汤飘着浓浓香味，王宝和、沈大成的鲜肉月饼现场烤制，正章公司的“上海工匠”演示衣物补色，梅林正广和的展台前排着长队买罐头。今天上午，“2017中华老字号博览会”在上海展览中心开幕，一早就有市民拉着小推车冲进展会，“一站式”抢购老字号产品。

　　别以为展会上只有传统没有创新，3D技术、纳米技术融入新产品，还有老字号玩起了文化IP。

　　借鉴圆明园十二生肖兽首的形态，使用3D技术，用线状结构构成立体抽象的造型，刚刚获得德国2017年度红点奖的老庙黄金“十二兽首”系列胸针，“造型和传统生肖饰品不同，不仅可以做胸针，还能变成领带扣、包扣。”工作人员说，银镀金的材质把售价降至千元以下，抓住了不少年轻人的目光。电影《大圣归来》被誉为国产动画的希望，这个文化大IP也和老字号合作，成为了老庙黄金的设计灵感，一根根手串寓意“一辈子的守护”。

　　《秘密花园》让日本的彩色铅笔大红大紫，中国第一铅笔有限公司也搭上了这股东风。72色的铅笔一字排开，浓淡得宜，价格适中，引来不少粉丝。“过去我们的彩色铅笔大多是针对儿童设计的，如今为了迎合市场趋势，不断增加新色，使得彩色铅笔的销量增长了10倍。”

　　奇美皮鞋的展位不大，只能贴着墙放下三排展架，却有不少中老年人现场试鞋，小小的展位里转个身都难。原来它的特色是做特大、特小鞋，男鞋最大44码、最小37码，女鞋最大43码、最小31码，给不少码数“非主流”的市民带来福音。

　　今年的老字号博览会上还首次提供免费wifi，据说“快到可以做直播”。“请来专业公司铺设网络设备提供免费wifi。一方面是企业和消费者有需求，另一方面也能通过数据流量情况，了解现场人流分布，用大数据分析市场情况。”市商务委相关人士表示。

　　而在上海中华老字号企业协会的推动之下，“中华老字号上海旗舰店”今天也正式入驻京东商城，约20家上海老字号品牌的200多个产品组团“触网”，将采用线上线下直播联动的方式，为全国消费者购买上海老字号产品打通线上渠道。“上海有180家左右的老字号，我们计划逐步引进，目前又有20多家正在沟通中。” 本报记者　张钰芸