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2017年10月14日 星期六 放大 缩小 默认   
分众传媒得奖说明了什么
文兴
  国庆假期期间全球股市基本都是涨势喜人,笔者在这里点评几件事。恰好近期诺贝尔经济学奖得主塞勒教授的投资理念,正好可以在本文中派上用处,塞勒教授认为,一、经济学中最不理性的假设就是理性投资者的假设;二、投资者常常高估坏消息的影响,而低估好消息的影响;三、坏消息引起市场恐慌时,对好消息市场无动于衷时,均为买入时机。

  先来看一个会议。在杭州举办的2017云栖大会上,一个个前沿科技触发了人们对未来生活的畅想,这场已连续举办多年的科技盛会,正成为一扇让世界看到中国创新活力和新机会的窗口。2017云栖大会的议题包括了人工智能、大数据、新零售、金融科技、弹性计算、基础设施、量子计算、生命科学、政务、多媒体、AR等20个前沿科技领域,堪称史上最全课题的一次云栖大会。大会专门开设了逾3万平方米的生态科技展区,450家科技企业将集中展示最新科技创新成果。不仅如此,今年大会的内容也将更丰富,大会包括2场主论坛、20场主题峰会、110余场行业分论坛。

  笔者不去展开云栖大会的内容,仅举一个例子,每年的愚人节支付宝都会推出一段视频,介绍最前沿的黑科技脑洞,没想到的是,短短三五年,这些脑洞,居然有一半已经实现了!2012年宣传的是“视网膜支付”,扫描一下眼球就能支付。结果2017年蚂蚁金服推出了“眼纹识别技术”,已经能精准识别出双胞胎。2014年“空付”通过扫描授权赋予实物价值。而在2017年9月,杭州万象城KPRO餐厅推出了刷脸吃饭,换发型、浓妆艳抹也能识别。2017年,支付宝愚人节推出“如影”计划,只需要简单动动手掌,支付宝就能以一种“投影”的方式出现在手掌心,不受任何物体和空间的限制。仅过了3个月就搞定,2017年7月的淘宝造物节展示了淘咖啡无人零售店,购物时进门扫描二维码就可以自动识别,即走即付。

  最后,来看一个刚获得国际广告大奖的企业:分众传媒。这家中国专做电梯广告的企业连斩两项全球大奖。今年5月,夺得“品牌传播大奖”成为国内首获纽约国际广告节大奖的媒体企业;10月,再度成为国内首获伦敦国际奖的中国媒体企业。伦敦国际奖通过对全球蓬勃多样化的媒体环境考评后,于 2017年10月首次将伦敦国际奖“Effective Media Award 实效媒体大奖”授予分众传媒。

  笔者看到分众传媒这个获奖,十分感叹。移动互联网兴起,手机成为主要资讯来源,电视、报纸、杂志等传统媒体日渐式微;传统户外广告的媒体效果也受到手机的影响。广告投入出现明显的转移。移动互联网时代,主流人群基本上不太看电视,都去看互联网了,而互联网的消费者基本上都在看内容,很少会看广告。消费者在手机上是有选择的,主要是看内容、看话题。而互联网视频正取代电视成为核心娱乐方式,七亿视频用户,二亿多主流用户买会员去广告。在这样的情况下,分众传媒眼光独特,在传统媒体全年整体营收下滑6%的情况下,分众媒体依然逆势高速增长,创造了营业额破百亿、市值逾千亿的辉煌战绩。

  一个会议、一个奖项,再想想诺贝尔经济学奖得主塞勒教授的投资理念,背后讲的都是“新的中国”(New China)。

  文兴

     
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