特朗普入主白宫以来，总统与媒体之间频繁“互怼”已经成为美国政治和社会生活中的新常态。这让原本就在经历转型阵痛的美国主流媒体又面临维护声誉的挑战。
在挑战重重、竞争激烈的美国新闻出版业，两个“85后”年轻女性丹尼尔·韦斯伯格和卡莉·札金创建的数字媒体公司“略读”（the Skimm）异军突起，在短短不到7年时间里，发展了超过700万订阅用户，受到诸多知名企业和明星投资人的青睐，已融资数千万美元，成为纽约乃至全美最受关注的传媒类创业公司之一。究竟“略读”做了什么，能够发展如此迅速？
从好莱坞到国会山
读新闻如闺蜜聊天
伴随着一声清脆的提示音，从好莱坞到国会山，美国年轻女孩新的一天从浏览“略读”推送的新闻订阅邮件开始。
梳着高发髻、戴着珍珠项链、蹬着高跟鞋、拎着时尚挎包、优雅地站着阅读手机上的新闻，“略读”的读者群像正如它独一无二、极具辨识力的图标一样。也正因为如此，有人将这个吸引了万千美国年轻女性的新闻“供应商”戏称是总统女儿“代言”、“伊万卡·特朗普的新闻订阅”。
别以为她们看的都是娱乐八卦，那是对不同性别人群新闻阅读习惯的刻板印象。“略读”正在做的，就是让时政财经热点成为女性读者的“新宠”。
读“略读”推送的新闻订阅邮件是一种什么样的体验？有人说，就好像是在和同事聊起公司里的一件轶事，也有人说像是闺蜜之间谈论时下的潮流。
跟着“略读”的视角来看英国“脱欧”，那不过就是一集调解结婚多年的老夫妻，虽然同床异梦，但一方分外纠结的《老娘舅》。而要是报道大选，“略读”也不会像传统媒体那些正襟危坐、一板一眼地分析候选人各自优势劣势的新闻主播，反而更像是穿着休闲衫、戴着棒球帽、正在报道美国超级碗总决赛的体育记者。当提及特朗普政府削减联邦政府的人员开支，“略读”的写法带着些许戏谑：“如何在你的同事喝高的时候让他冷静下来？告诉他，他的涨薪愿望黄了。昨天，特朗普总统就是这样砍掉了给200万联邦雇员涨薪的计划。”
“严谨的新闻事实加上流行文化的比喻，这就是我们的新闻报道逻辑。”“略读”的创始人这样总结道。也正是这种与美国国内传统媒体完全不同的叙事风格，搭配新颖的传播方式，“略读”迅速吸引了大批对时政新闻原本并不感兴趣的美国年轻一代女性，用户数量突破700万，成为在美国最受关注的新媒体公司之一。
打破传统写作方式
换视角看时事风云
邮件订阅新闻的主要用户人群大多是千禧一代，因为邮件订阅显得更加私密。从阅读兴趣上来说，他们更注重个性表达、偏好社交平台上的互动、更喜欢明星八卦而不是严肃正经的政治经济新闻，同时他们也是潮流用语的发明者和使用者。想要融入邮件订阅新闻用户群体，尤其是从女性订阅者的视角看新闻，就必须像日常聊天那样写作新闻，而非大学课堂里教的、主流媒体习惯的那种新闻写作方式。
“略读”的成功之道不仅在于传播方式和叙事角度的创新，更在于突破了传媒的边界，由纯粹的新闻媒体，发展成生活方式和身份归属的提供者。它不仅提供新闻订阅推送服务，更是一个日程安排、书籍和影音制品推介、生活信息提供等功能于一体的综合信息传播媒介。
“提前略读”是“略读”推出的第一款延伸服务，功能在很大程度上类似于日程表，为用户计划完成的事提供必要的信息。每月支付2.99美元之后，“提前略读”的用户就可以在第一时间看到最新回归的奈飞热播剧，也不必担心错过歌星碧昂丝演唱会的门票预售时间……“伊万卡·特朗普的新闻订阅”这个称号，体现了“略读”在某种程度上已经成为了当下千禧年轻女性的身份归属。
一路“圈粉”年轻女性
成为资本市场“新宠”
那些聚集在“略读”这个数字媒体平台的年轻女性被“略读”的两位创始人丹尼尔·韦斯伯格和卡莉·札金称为“略读女孩”。用两位创始人的话来说，她们是一群有着很强自我意识，有着自己独特品位和追求的年轻女性，更是“略读”创办7年来的忠实用户。但事实上，“略读”的用户可不局限于年轻女性。想要弄懂年轻人都爱看什么的前第一夫人米歇尔·奥巴马、脱口秀女王奥普拉也中了“略读”的“毒”。
一路“圈粉”千禧女孩的“略读”，也受到投资者越来越多的关注，成为资本市场人士眼中的新媒体行业“独角兽”。在最近一次融资中，“略读”从目标投资基金与女性投资者那里募集到1200万美元，其中不乏知名风险投资基金。此外， 21世纪福克斯、高盛集团、纽约时报等国际金融和媒体机构都积极参与了“略读”早前的募资。在本轮融资完成之后，“略读”有望由上轮融资后的5.5亿美元估值一跃进入10亿美元量级,也难怪两位创始人面对镜头喜笑颜开了。
“略读”成为资本新宠，也是投资者们看好千禧一代年轻女性市场的体现。“略读”在年轻女性市场的深耕与在新闻传播之外的业务拓展，使市场人士对其未来的发展和盈利有了更大的想象空间。贴合年轻一代的笔调风格和传播内容使“略读”成为了小姐姐们的“团宠”。
一位在纽约小有名气的专栏作家，同时也是“略读”的忠实用户表示，每天早间，她都可以在纽约布鲁克林的地铁车厢里看见与她同龄的女孩浏览“略读”的订阅推送。“略读”还别出心裁地发起“略读大使”推广计划，鼓励资深用户邀请她们的朋友加入到“略读女孩”的队伍中，使“略读”的用户数蹭蹭上升。
“略读”这条美国媒体界的“鲶鱼”，随着美国千禧一代女性文化话语权和政治影响力的逐渐提升，正在试图重塑美国的媒体业态。而“略读”的成功也让新兴数字媒体深信，赢得年轻人就是赢得未来，这也倒逼美国的传统媒体纷纷以各种方式转型进入新媒体时代。
