6月24日下午，国家工商总局局长张茅表示，过去各地政府给企业评比了大量知名品牌、著名品牌，这扭曲了政府和市场的关系，也造成政府替企业质量“背书”的现象。张茅说，已经通知各省区市停止知名品牌和著名品牌的评比，下一步还要积极清理。

　　国家工商总局此番叫停知名品牌和著名品牌的评比，毫无疑问是净化市场环境的务实之举。在各类广告词中，“知名品牌”“著名商标”无疑是金字招牌。品牌的经营和维护既需要可靠的质量，也离不开广泛地宣传，有一个名头，宣传起来无疑更方便。有些名片是在市场中自然形成的，而有些，是在政府的评选中产生的，带有浓厚的行政色彩。出了名，名利兼收，于是各种“知名品牌”如过江之鲫。与此同时，一些名不副实的“知名品牌”出了问题，群众必然来找政府，一是影响政府部门自身形象，二是不堪负担。

　　“知名品牌”鱼龙混杂的现状，实际上也暴露出曾经的禁令并未真正落到实处。早在1999年，国家工商行政管理总局就曾发布《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》，禁止在广告中使用“中国名牌”“地方名牌”“著名商标”。继国家免检、中国名牌被叫停之后，2014年5月1日起修订后的《商标法》正式实施，“中国驰名商标”字样也被明确禁止用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。现实情况是，三令五申之下，仍然不乏“顶风作案”者，所不同的，不过是将曾经的“驰名商标”替换为“知名品牌”，与法律规定玩起了“文字游戏”。

　　为什么有些地方热衷于品牌评比？恰如张茅所说：因为评起来企业高兴，这是企业进入市场的入门证；政府也高兴，对外可称当地有多少个知名品牌，多少个知名商标。在政府与企业一拍即合的过程中，消费者的意见无从表达。毋庸讳言，早期由政府主导的品牌评比，确实对公众消费起到了积极的参考作用，但当下，随着市场经济的大发展和大繁荣，各类商品与品牌难以计数，把评判知名品牌的话语权交还给消费者，政府应该把有限的精力放在市场监管上。

　　其实，在持续简政放权的过程中，行政权力退出品牌评比也是题中应有之义——2013年3月发布实施的《国务院机构改革和职能转变方案》明确指出，除法律、行政法规或国务院有明确规定的外，其他达标、评比、评估和相关检查活动一律予以取消。“把该放的权力放掉，把该管的事务管好”，行政权力远离市场评比既能够理顺关系，也是政府职能角色转换的一种体现。