大数据让编剧痛苦

　　随着云计算和大数据的蓬勃兴起，通过大量数据分析，来挖掘观众的兴趣所在，从而指导影视创作已越来越多地引起影视业的关注。有专家认为，美剧《纸牌屋》第一次将大数据技术运用于影视创作之中，取得了巨大成功。对我国投拍的电影《美人鱼》的大数据分析，也为今后影视创作提供了大量可供参考的依据。甚至有人认为，得大数据者得天下。

　　大数据真有这么牛、这么神吗？

　　对此，曾创作了电视剧《亲爱的翻译官》（见上图）《我是杜拉拉》等和话剧《大清相国》的编剧洪靖惠对本报记者说，由于现在影视圈经常有人会拿着大数据，要求编剧如何设计人物、如何安排情节、如何在数分钟内出现高潮，这让编剧们感到十分苦恼，因为好的剧本都是编剧有感而发，来自他们对社会生活和人物情感的独特感悟，绝不可能像流水线上的产品一样可以不断复制、跟风。但资本却拿大数据说话，用市场营销的一套来取代艺术创作规律。据她所知，有家公司用大数据来测《甄嬛传》，评分并不高，相反大数据得分很高的剧，往往收视遭受“滑铁卢”。

　　大数据屡屡“看走眼”

　　在近日举行的全国电视剧工作座谈会上，曾接连推出了《闯关东》《老农民》《父母爱情》《北平无战事》《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等荧屏佳作的“山影”晋亮团队受到了表扬。而引领这些佳作不断涌现的也并不是大数据，而是绝不跟风，坚持不断创新。晋亮说，如当初《父母爱情》也有人用大数据分析，并不看好它，但事实则完全相反。

　　中国电视制片委员会副会长李洋近日在上海也指出，许多军事题材影视剧在上映、播出前并不被市场看好，但最终都成了“爆款”，比如电视剧《亮剑》 《士兵突击》，比如已拿下56亿元票房的《战狼2》。市场屡屡“看走眼”，是大数据不靠谱，还是观众太难捉摸？

　　《亮剑》 开机前，李云龙的故事其实是被市场质疑的，理由就是“之前没有同类项”。但谁能料到，这部10多年前拍摄时每集投资仅43万元的电视剧却创造了收视奇迹。《士兵突击》更是如此，但当时被业内认为是“三无产品”，即无美女爱情，无明星效应，无传奇故事，连一点点走红的元素都没有，李洋当时请了10多位专家来看，都一边倒地认为前景不妙。但恰恰是它异军突起，风靡荧屏，剧中许多金句流传至今。具有爱国主义情怀的《战狼2》遭遇同样如此，一些院线经理起先也有不少疑虑，认为此片不见得“好卖”，理由就是“观众不喜欢”。不能认为这些经理都是在故意刁难，其实他们就是根据以往数据“误判”了。但《战狼2》最终轰动了，创下了中国影院票房新纪录。

　　数据扼杀创作才华

　　大数据频频“看走眼”说明了什么？

　　其实，数据经过统计都是客观存在，关键是你如何理解它、运用它。如果把大数据作为过去市场的数字参考，这一点没有错，但若用大数据来指导创作却大错特错。因为，艺术贵在创新，不是一味模仿、盲目跟风。问题恰恰在于，资本在介入时就用大数据来说话，并由此来决定选题、人物、情节、桥段……编剧很多是委托创作，命题作文。这就是说，剧本创作前，数据分析就已规定了许多条条框框。这样一来，再有创作激情和艺术才华的作者，也会被冷冰冰的数据所扼杀。“敢为天下先”“勇于突破”“别出心裁”“独树一帜”等艺术创新就不会再有，更不敢去超越前人。

　　难怪有业内人士指出，古代诗词、书文朗读，是怎么也无法用大数据来“算出”它会红火于荧屏的，《中国诗词大会》《诗书中华》《朗读者》《见字如面》等如果不是节目组的文化坚持和模式创新，根本不会有今天的成果。大数据监测虽能对市场风险进行一些规避，但把它捧为神话，却导致了趋同化跟风；跟风，其实是误入了创作死胡同。本报记者 俞亮鑫