网络起步 拥趸无数

　　这么一部被认为无大牌明星、无豪华班底、无宣传造势的“三无”产品为何能火，确实令人意外。

　　《爱情公寓3》是一部由80后制作班底推出的轻喜剧。据编剧兼制片人汪远介绍，此剧前两季在发行时一度步履维艰，原因是既没有像张国立、蒋雯丽这样的大牌明星主演，又没有大牌导演执导，再加上有人认为现在电视的主流观众是50后、60后，而80后、90后的年轻人是只上网络不看电视的，电视台若购买了这样一部描写年轻人生活的电视剧，风险极大。因此，前两季《爱情公寓》问世后很难进入黄金档，第二季首轮上星也只能在非黄金档播出，剧组甚至连收回投资都十分困难。

　　“电视剧要是没有婆媳、孽债和第三者，根本就别想上黄金档。”这是《爱情公寓》中的一句台词，其实也道出了剧组的心声。因此，这次《爱情公寓3》能够进入卫视黄金档实在是一大突破，其主要原因是前两季《爱情公寓》在网上播火了，网络点击率超过了10亿次，积累了大量“爱迷”，这才使得各大卫视敢在黄金档播出。没想到，此剧一播即火，不仅创下收视奇迹，更把大量年轻观众从网络拉回到荧屏前。

　　强力投入 创意制作

　　《爱情公寓》讲述的是住在爱情公寓里不同背景、不同身份、不同梦想的7个青年男女之间看似平常却又乐趣十足的生活。剧情中没有婆婆妈妈、没有勾心斗角、没有谍影重重、没有刀光剑影，更没有抢房子、争遗产的剧情，全凭诙谐幽默的喜剧台词、充满活力的青春气息和积极向上的价值观念来打动观众。此剧虽有模仿美剧的成分，也有取自网络经典段子的元素，但总体而言，它仍是一部有一定艺术追求的青春剧、轻喜剧。

　　在说到《爱情公寓》无大牌明星、无豪华班底、无宣传造势时，汪远表示：“传统电视剧将总成本的50%至60%花在宣传或明星上，留给制作的只有30%。我们则将总成本的90%花在创意和制作上了，好的创意和剧情不仅能提高收视，更能打造明星。”《爱情公寓》的热播，让王传君、娄艺潇、陈赫、邓佳家等一个个“房客”都成了明星，但他们为了共同参与打造《爱情公寓》这一品牌，片酬并未像外界传说的那样“水涨船高”，从而让剧组能把省下的资金投入到拍摄之中。

　　起用新人 造就明星

　　5年前，《士兵突击》也尝过不用大牌明星、省下大量拍摄资金的甜头。它也曾被称为没有美女、没有大腕、没有恋情的“三无产品”，在卖片时遭遇困难，播映后却意外地火了。

　　从《士兵突击》到《爱情公寓》，人们发现，电视剧起用新人是完全可行并能成功的，只是现在的成功范例在电视界还不多，还不足以改变当今电视界盲目追大牌明星的浮躁风气。现在，一线明星叫价百万元一集，片酬疯涨程度令人咋舌。在这种情况下，人们期盼像《士兵突击》《爱情公寓》这样的成功之作越来越多，并最终改变目前电视圈只认大牌明星不认艺术品质的弊病。否则，剧组把钱都交给大牌明星了，拿什么来拍戏呢？与其盲目追星，不如自己造星，实打实地把钱真正用在提高电视剧品质上，这是《爱情公寓》给人的启示。

　　首席记者  俞亮鑫