《泰囧》把影市“贺岁档”烧得热热乎乎。如今，这道风景已渐渐隐去，但它留下的亢奋连带许多问号依然萦绕着无数关注电影的心，我们这些被“囧”过的人不得不沉下心来想一想。 

　　《泰囧》以三千万元的投资撬动近四千万观众、近十三亿元票房的大蛋糕，这近乎天方夜谭的成功决非偶然。我们可以从创作的各个环节梳理出很多助其成功的原因，然而成功首先应归于这部影片市场定位的准确。 

　　这是一部为贺岁档度身定制的影片。这个档期观众的消费心态和观赏需求，决定了贺岁片传递的是欢庆、快乐、和谐、喜气。从上世纪90年代初起，烙着“冯氏幽默”印记的贺岁片成为观众喜闻乐见的“特供影片”“必选节目”。但近年来，很多电影机构和制作者盲目模仿，简单效尤，单从自己的主观愿望出发，不分风格样式，不论恩怨情仇，或沉闷压抑，或刀光剑影，或凄凄惨惨，统统塞进贺岁档，结果市场不领情，观众不买账，赔了夫人又折兵。可喜的是，《泰囧》的创作者头脑清醒，在坚持喜剧风格的基础上，对题材的确立、喜剧的构建、人物的冲突各个方面精心设计，弄巧藏拙，调动手段，在“贺”上下功夫，在“笑”上做文章，在“喜”上见效果。这种定位获得了观众的认可和欢迎。 

　　“以销定产，适销对路”的市场规则，要求影片制作者明确锁定目标观众，并据此组织创作和营销，这就要求加强研究，弄清楚市场和观众喜欢什么，谨慎地选择题材和样式。不经朝思暮想、殚精竭虑，即便小有成功也是靠运气。魄力替代不了魅力，口气吸引不了人气，很多影片的失败教训是发人深省的。“以销定产，适销对路”还要求投资者创作者学会与观众互动，通过作品让观众一起分享自己的追求和风格，分享生活的丰富和情感的多面。不下生活，不接地气，“剃头挑子一头热”，就无法与观众一起分享生活，观众也不会与你一起分享艺术。 

　　电影是大众的艺术，是市场化程度最高的艺术门类，观众是电影的衣食父母，因此应该大力倡导与百姓互动、与观众分享的全新理念，真心实意地与观众建立一种平等互惠的关系，想观众所想，奉观众所需，始终把自己置身于观众中。我以为，要将中国建设成为电影大国、强国，其考量的标准不仅仅是影片的数量和票房的总量，更重要的是广大老百姓对电影的关注度、参与度和享受度，说白了就是每个公民平均每年能进影院的次数。要做到这一点，电影人必须“纡尊降贵”，转换观念，贴近社会、贴近生活、贴近观众，用生活承载艺术，将追求交观众检验。当然，艺术家有自己的良知和责任，在与观众同步之时，必须不断释放有益于社会的正能量。 

　　贺岁档仅有一部《泰囧》风靡，着实让电影圈有点“囧”。但愿《泰囧》的成功能促进电影产业的进步。