杨功焕教授告诉记者，迫于舆论压力，近年来烟草业在传统媒介上有所收敛，但微博、微信技术日新月异的发展，为烟草营销提供了隐蔽的温床，现有法律、法规无法对其有效约束。

　　植入式营销“隐而不发”

　　吴宜群曾在网上看过一个微电影《一支烟的穿越》。电影通过“穿越”的表达方式，讲述了一名男子对爱情与生活的感悟，但23分钟的电影中反复出现某品牌香烟镜头，植入广告色彩很重。 

　　吴宜群让身边年轻朋友观摩这部电影，但凡不是她的学生，几乎人人觉得片子不错，也未对烟草镜头太过不快。经求证，这部微电影实为某卷烟厂的赞助片。 

　　相比微电影，微博传播成本更低、速度更快，备受烟草商推崇。吴宜群和王克安调查发现，不少烟草商在旗下账号中很会打“温情牌”：展示捐资助学等公益信息，让不明就里的人认同企业形象；有时，紧扣时事热点与社会焦点密集发布微博，适时出现产品名称；更隐晦的，则以有奖活动等吸引网友进入烟草论坛……

　　微信“真人秀”玩得过火

　　时下，微信正成为烟草营销新手段，一旦用手机扫描此类二维码，用户会自动添加烟草业微信账号为好友，定时收到活动与产品促销信息，防不胜防。 

　　吴教授告诉记者，在广州一中心商圈写字楼附近，某品牌烟商鼓励路人通过“摇一摇”方式找到品牌烟商账户。一旦添加为微信联系人，就可现场获赠一支所谓“缓解压力”的烟。如愿意和现场促销小姐拍照留念，则能获一整包烟。如进一步将照片转发至微信“朋友圈”，促销小姐就亲手帮忙点烟；活动办在热闹商圈内，又值中午各公司午休，口耳相传，营销异常火爆，尝试者多为年轻人。 

　　品牌烟商还想出“精众营销”方式，为微信用户送烟上门。

　　如何监管“灰色地带”？

　　“目前，公众对烟草危害的认识，还不深刻。”吴教授对记者说，大气污染严重，老百姓急了；流行传染病来了，人人自危；但烟草对人体健康长期潜伏的慢性威胁，很多人不以为然，这给了烟草营销可乘之机。依据现有广告法，利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告等，在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告，一律禁止。但王克安分析，“现行广告法颁布时间在1994年，迄今近20年，热门的新媒体不在法律限制范围内，千奇百怪的新媒体营销自然活跃于‘灰色地带’。” 

　　日前，世界卫生组织公布履行《烟草控制框架公约》14个发展中国家排名，中国仅列第13位。王克安设想，根据公约规定，禁止所有烟草广告、促销与赞助活动，也许是减少烟草需求最有效的措施。但，他的愿望多久能实现呢？ 

　　文汇报(王乐)