重视婚庆市场

　　对于年轻人的婚庆市场，老凤祥一直以来都非常重视。总经理石力华认为，婚庆是一个重要市场，老凤祥的品牌就蕴含着吉祥、喜庆、龙凤呈祥的寓意，与婚庆理念十分契合。

　　然而在高标准严要求的石总看来，长期以来公司的婚庆产品创意设计，还未做到极致。他多次提出，要开发新颖、个性化的婚庆题材作品。营销人员对此高度重视，深思熟虑之后决定，开发一款婚庆题材的金条。

　　大师操刀设计

　　“佳缘双喜婚庆金条”由老凤祥的著名中国工艺美术大师张京羊创意设计。张大师是上海老凤祥有限公司副总工艺师，享受国家津贴，担任中国工艺美术百花奖评委等多项赛事的评判，也是率先在国际大赛中获奖的大陆首饰设计师。

　　设计了无数项摆件、首饰，为新人们设计婚庆金条，这也是大师的“第一次”。“合二为一”的设计理念获得大家一致好评，象征着“两人缘，两相约，有情人终成眷属”。

　　实属馈赠佳品

　　去年下半年，婚庆金条策划上市。到手的实物金条，其新颖、精致、典雅令人眼前一亮：正面以双喜图案为背景，在爱心、祥云和如意的围绕之中，是由龙凤图案巧妙组成的金色的“缘”。此外，正面还有一颗相拼而成的心形和一对“囍”字。背面，则是永结同心的金印，及老凤祥的商标、成色和规格等标志。这幅图案，寓意新人从此比翼双飞、龙凤呈祥、永结同心，共圆金色之梦。

　　婚庆金条很快成为老凤祥的市场热销产品，设计新颖、制作精美，既有文化底蕴，又能满足个性需求，集纪念、收藏、馈赠于一体。此外，黄金象征纯真之爱、财富之宝、吉祥之意。无论是婆婆送给儿媳做“压箱宝”，还是宾客送给新人做新婚礼物，婚庆金条都是极富创意的礼品。它是见证天作之合、喜结良缘的金色信物，象征着新人美满幸福的情缘延续一生一世，并代代相传。

　　借着服装集团的东风，老凤祥既展示了上海形象，又展示了民族品牌首饰业的形象。这次活动，是一次很好的品牌营销、推广案例，对老凤祥在上世纪较早打响品牌，起着很大作用。 

　　辛矣

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH 900905.SH

　　老凤祥165周年华诞

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现 本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生