牵手RDJ “改变”从营销开始

　　2013年，这个曾被认为不擅营销的手机品牌HTC，除了发布具有变革性的新HTC One家族产品外，也开始在营销领域重拳出击，先赞助欧冠，再邀请五月天、王力宏代言，而今更有好莱坞巨星小罗伯特·唐尼担任形象大使鼎力加盟等，HTC可谓打出了一套漂亮的营销组合拳。HTC之所以会在全球范围内全面启动“Here’s To Change”品牌活动，何永生表示：“这是一个全新的、大胆的市场活动。通过这次活动，我们可以更加确定HTC在移动终端市场应该是一个什么角色，那就是不断地改变，以创新技术来引领行业的发展。”HTC也希望将其坚持“只要你能想到，你就能做到”的永无止尽的创新精神传递给每一位消费者。而小罗伯特·唐尼主演的创意广告就是“Change”的第一步，以此来展示这个品牌对于不同人群的不同意义。

　　“改变制造者” 强化品牌烙印

　　作为移动设备领域的“Change Maker”（改变制造者），17年来，HTC不断突破和创新，创造了无数个行业第一，其“改变制作者”的身份也早已根深蒂固。全球第一款彩色掌上电脑、第一款微软智能手机、第一款安卓手机、第一款微软3G手机、第一款4G Android手机等。正如何永生所说：“HTC的创新、真实、大胆使我们成为了移动终端领域的改变者。”

　　而今，HTC继续秉承这一大胆、创新精神，在全球范围内展开了其迄今为止最大的品牌活动——“Here's To Change”，并在全球多个地区同步上映小罗伯特·唐尼领衔的“Change”系列广告，一经启动便享誉世界。在堪称好莱坞制作的创意广告，HTC被赋予了多种含义，满足了主人公的“任何需求”。更重要的是，HTC在带领消费者去发现自身“一万种可能”的过程中，其与Change之间建立起天然的关联。

　　用创新改变认知 打造最佳体验

　　新HTC One自2月发布以来可谓大获全胜，一举囊括无数国内外大奖，树立了行业新标准。其颠覆的金属机身改变了消费者的设计认知；BlinKFeed缤纷聚合界面改变了消费者的UI认知和信息浏览方式；Zoe动态拍摄及Video Highlights改变了消费者的拍摄体验；而震撼的BoomSound悦动音响更是改变了消费者的音效体验等，EISA（欧洲影音协会）就称其“成为其他手机厂商努力的新方向”。用王雪红的话说就是：“消费者非常期待创新，我们应该珍惜这样的环境，坚持用创新为消费者带来最佳的体验。” 

　　作为世界百大品牌里的首个华人企业，HTC早已成为了中国企业在全球IT创新领域的表率。何永生表示：“我们是‘Change Maker’，在营销上我们也要变得更加大胆，通过创新的产品将消费者带到一个全新的领域，将改变传递到每一位消费者手中。”