派对邀约不断

　　３１岁的凯特·迈克尔面容姣好，身材高挑匀称，披着一头深褐色亮泽长发，是２００６年华盛顿哥伦比亚特区选美冠军。作为知名派对博主，迈克尔经常一晚连续参加若干派对。３月的一个晚上，她先去唐人街一家高档餐馆参加复活节庆祝，接着到一家饭店参加华盛顿樱花节前夕传统的“粉色领带派对”，最后是知名化妆师埃尔温·戈麦斯主持的小型私人派对。

　　出发前，迈克尔精心梳妆打扮。她有两个衣橱，一个装晚礼服，另一个放职业装和休闲衣服，前一个衣橱中衣服的利用率高得多。在一堆华丽的晚礼服中一通搜寻，迈克尔选中一条深绿色“伊丽莎白和詹姆斯”牌超短裙，准备靠它在“粉色领带派对”上艳压群芳。

　　踩上１０厘米高的高跟鞋，迈克尔钻进２０１３卡迪拉克ＡＴＳ跑车，向第一个派对驶去。

　　对于迈克尔而言，参加派对是娱乐，但更多是工作。她要用脑子、眼睛、相机记录下派对上的一切，比如哪些名人明星参加，说了什么，穿什么衣服，派对上吃什么，化妆师戈麦斯主持的派对上怎么做指甲护理等，然后发布在她主编的在线杂志“Ｋ街杂志”和个人网站上。

　　迈克尔的网络报道满足了那些没有机会参加高级派对的普通人的好奇心，增加了派对参加者的曝光率，提高了派对活动本身的知名度，可谓皆大欢喜。

　　迈克尔这样解释当派对博主的初衷：“人们问我各种问题，比如和女朋友去哪儿吃晚餐好，看什么电影好……我想，如果想要回答好这些问题，我必须去亲身体验。”

　　迈克尔的派对报道相当成功，收到的邀约越来越多，以至于不得不雇帮手跑相对不那么重要的派对，挑最重要的亲自出马。“哪些贵宾参加，谁做主旨讲话，能采访谁”是迈克尔衡量派对重要性的部分标准。迈克尔在派对上不用笔，只用相机。她的理论是，如果她没有记住什么事，说明那件事不值得告诉别人。

　　她在第一个派对上逗留不到２０分钟就出发去第二个。“这已经比我计划停留的时间长。”她说。她事先在手机上设定闹铃，提醒她离开派对的时间，以免耽误赴下一个派对。

　　到达“粉色领带派对”，迈克尔直奔棒球明星皮埃尔·加尔松，与他闲聊几句，又给他拍了几张照片，随即抓紧时间吃东西。长年出入社交场合的迈克尔练就以最快时间填饱肚子、又不破坏优雅形象的本领。端着托盘、用筷子把食物挟入口中，左边夹着小包，右边拎着相机，迈克尔的样子像个千手观音。 

　　博主暗中较量

　　迈克尔不是唯一吃派对博客这碗饭的。像迈克尔一样，帕梅拉·索伦森２００６年创建派对博客，命为“帕梅拉的潘趣酒”。安德烈娅·罗杰斯２００８年创建“问问Ａ小姐”，标榜这是个“让慈善与时尚相遇”的空间。这些同行常在派对上不期而遇，暗中较量，比拼谁能赚得更多人气。

　　索伦森４０岁，追逐潮流，尤其得意自己穿鞋的品位。４月初，索伦森参加华盛顿柏悦酒店的派对。她穿白色短裤，戴一顶活泼的巴拿马帽，对着一碟精美菜品拍照。正在这时，迈克尔走过来，与索伦森打了个招呼，也对菜肴举起相机。

　　在她们附近，２９岁的消费指南博客“Thrillist”主办者施密德手拿一杯啤酒与旁边的人闲聊。他说：“在这个城市里，会来来回回看到相同的２０个人。”

　　４月１３日，美国国家建筑博物馆举行公益时装秀，让时装模特牵狗走Ｔ台。这项年度动物协会筹款活动已成为华盛顿春季社交盛事。索伦森是活动理事会成员兼司仪，罗杰斯是活动发起者之一，迈克尔“什么都不是”，但并非旁观者。她在贵宾区与在场者寒暄，几分钟后通过熟人弄到一张价值５００美元的入场餐券。

　　在这场１６００多人参加的时装秀上，时尚博主们全数到场，索伦森和迈克尔面对派对照片网站“Revamp”主人丹尼尔·斯沃茨的镜头摆姿势。午夜１２点，曲终人散。接下来的几天里，时装秀报道陆续出现在派对博客上。迈克尔制作了一段３分钟长的视频。“帕梅拉的潘趣酒”网站上有一篇文字报道，配几张照片。斯沃茨的“Revamp”上登出４４３张照片，配图文字不吝溢美之词。 

　　人气酬劳双收

　　公关公司“BrankLinkDC”高管芭芭拉·马丁说，派对博主都希望获得时尚杂志《名利场》资深编辑格雷顿·卡特那样的声望，希望自己的博客或网站“被看做最棒的社交网站”。

　　数据分析网站“前景网”调查结果显示，截至５月底，时尚博主的网页浏览量，“Ｋ街杂志”平均每天３２６次，“帕梅拉的潘趣酒”６８２次，报道２１个城市派对盛况的“问问Ａ小姐”最多，为５３５１次。几名博主在微博网站“推特”上也相当活跃。罗杰斯有１.８６万个粉丝，迈克尔８７９９个，索伦森６９２６个。

　　她们的“克劳特分数”也不低。这一采用“专利演算法”计算的分值用来衡量某个人的网络影响力。如果说人气歌星贾斯廷·比伯能得１００分，那么这三名派对博主能得６０分，意味着她们已经具备在网络上施加影响的能力。

　　卡迪拉克汽车经销商就是看到迈克尔的“克劳特分数”才找到她，请她试驾最新款卡迪拉克跑车并向她支付报酬。时装品牌也乐于向迈克尔提供免费衣服，获米歇尔·奥巴马青睐的时装品牌奥斯卡·德拉伦塔甚至花钱请她代言。弗吉尼亚州针对高消费群体的商场泰森斯商场按每小时７５美元报酬请迈克尔逛商场。连锁新娘用品商店“大卫新娘”请她做婚纱模特。

　　派对博主们最初凭借个人魅力或者社交手腕踏入社交圈，接着靠网络报道所得影响力获得更多派对组织者青睐，得以出席众多别人无缘参加的活动。

　　公关专家琳达·罗特·孔泰说，华盛顿是个推崇影响力的城市，而派对博主们的影响力在于“她们知道什么酷”。 欧飒

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　　最早派对博主“游戏改变者”

　　自诩为“生活方式设计师”的时尚达人丹尼尔·斯沃茨4年前创办专门发布派对照片的网站“Revamp”。

　　斯沃茨说，迈克尔等最早一批派对博主“首先想到社交新闻的点子，很早就先于他人看到在网上报道华盛顿慈善和社交活动的潜在影响力。”

　　《华盛顿生活杂志》高级编辑凯文·查菲称迈克尔等人是“游戏改变者”，从此“有台电脑，一部能拍照的手机，就可以出一本杂志”。