2012年年底，王丹辞去原拉手网公关总监的职务，和从医药电商管理层辞职的徐毅一道，开始以O2O的方式做殡葬业。半年后，他俩获得真格基金徐小平的天使投资，真格基金联合创始人王强还给他们起了个名字——彼岸。

　　在彼岸目前的产品上，除去传统殡葬一条龙服务以外，他们还提供回忆录、心理干预、生命钻石、太空葬礼、个人油画画像、人物雕塑等一系列个性化定制服务。

　　徐毅很少提及“死”这个词，都是用“往生”代替。这不仅是徐毅自己的要求，也是徐毅对员工的要求。

　　为了改变人们的观念，彼岸还专门设置新媒体岗位，在网络上运营微博账号，引导网友对一些有关死亡的新闻进行讨论，改变他们“死亡这件事不能说”的观念。

　　在有人问王丹是从事什么行业时，他会介绍自己是做旅游的，是“人生最后旅程的规划师”。

　　陈璐