世界上没有哪一个国家像美国那样，拥有各种各样的商标品牌，著名的商业品牌，成为一种无形的推手，促进美国经济社会的快速发展。当前，不论是美国的经济领域，还是文化领域，都流淌着商标品牌的血液，即便是美国本身，在世界舞台上也正在成为一种无形的商标。美国记者卡勒·拉森，以冷静的眼光观察美国商业文化的发展，同时也在反思美国商标文化品牌的利与弊。他在《美国是一个商标》这本书中，从政治、经济、文化、环保的视角，剖析了商标文化的现象、特征以及存在的缺陷。

　　美国人对商标品牌的重视由来已久，从建国开始，商人们为了扩大产品的销路，就热衷于产品商标的注册和保护。应该来说，商标的出现，是工业革命机械化大生产后才出现的。在此之前的世界，商品是以手工生产为主，无论是生产规模还是产品类别，都不及大机器生产所带来的效果明显。商标同时也伴随资本经济不断壮大而步入历史的前台。由于美国人的商标情结特别突出，所以知识产权意识和法制理念也就格外强烈。