回望来路是为了眺望前路，视角转换更在于看清远方。近年来，《上海市“十三五”时期文化改革发展规划》和《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》相继实施。今年4月，上海进一步提出全力打响“上海文化”品牌，并启动3年行动计划，其中“品牌节展提质专项行动”就明确指出，要提升重大节展的国际排名；要提升全国性重要节展的社会影响力；要办好各区特色品牌文化活动。那么要如何做呢？

　　更公开更公正

　　就赛事、评比而言，赛制是核心点。无论是新生的上海国际芭蕾舞比赛、上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛，还是已经举行28届的上海白玉兰戏剧表演艺术奖评选，“上海籍”艺术赛事和评奖都把一流赛制作为一流比赛的基石，以最大限度的公开接近最大程度的公正。上海交响乐团团长、上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛组委会执行主任周平坦言，小提琴的艺术特点有着明显的“师承”关系，顶级选手几乎全部在顶级小提琴家和音乐教育家麾下，这已是全球公认的事实。经过反复论证与推敲，斯特恩国际小提琴比赛以完全公开透明的操作取得了比“回避制”更好的效果。比如，在报名阶段，有师生或亲缘关系的选手和评委必须向组委会作出声明；比如，在整个赛程中，评委和选手不能直接接触；比如，每阶段比赛结束后，公布所有评委对淘汰选手的打分，直到决赛。这份公平、公正、公开赢得了世界的尊重和掌声，第二届比赛刚刚落幕，斯特恩国际小提琴比赛已经与伊丽莎白国际女王音乐比赛、古斯塔夫·马勒指挥比赛、BBC卡迪夫国际声乐大赛等国际顶尖大赛比肩而立。

　　更市场更国际

　　商业价值和市场回报力是检验节赛展评效能的“试金石”。上海市新闻出版局发行管理处处长忻愈说，未来继续探索和推进上海书展的专业化和市场化发展模式，是上海书展转型升级、实现可持续发展的最终动力。“2013年，上海书展项目团队打造推出中国上海国际童书展，在市场化、专业化方面取得突破，积累的办展经验可以为上海书展汲取。”

　　如果说上海书展是对标国际一流，增加国际元素，向国际化方向拓展，那么上海国际电影节则是要继续与国际一流电影节和奖项展开合作，不断提升电影节国际性、扩大影响力，早日跻身国际A类电影节综合影响力前三。今年5月，上海国际电影节首次在戛纳电影节举办电影论坛，并参与合作主办了戛纳电影市场的开幕活动。上海国际影视节中心主任傅文霞透露，明年将继续与戛纳电影节开展合作，推送中国电影赴戛纳参展，“同时，明年将与美国奥斯卡金像奖的主办方合作，建立短片直通机制、评委互荐机制，并举办大师班。”

　　更科学更高效

　　“重大文化节展活动是体现一座城市开放程度、发展活力的重要窗口，是集聚优势文化资源、文化市场要素的重要平台，更是文化人才和文化产品展示、交流、借鉴、切磋的重要载体。”市委宣传部副部长胡劲军说，牢牢抓住国际化定位，在引进来、走出去上做好文章，文化节赛展评既是发现锁定人才、“为我所用”的宝地，更是讲好中国故事、展现中华文化魅力的有效平台，在这一点上，提质增效是上海文化节赛展评的一致目标。无论是“世界第一大游戏展”ChinaJoy，或是要打造成亚太地区最专业的演艺交易平台的中国上海国际艺术节，还是老牌表演艺术奖评选“白玉兰奖”，以及像“浓情静安·爵士春天”音乐节这样的区级特色品牌文化活动，无论规模大小，无论是国际的、全国的、区级的，如何提升科学管理水平、如何加强流程创新，如何更好地利用好各类资金经费，并通过数据积累与分析为未来办展办节提供参考，又如何以当代品牌管理的理念来为节赛展评“赋能”，都是需要不断思考和实践的课题。首席记者 孙佳音