此次活动由吉林市人民政府、上海粮食和物资储备局、中国粮食行业协会大米分会、吉林省政府驻上海办事处主办，吉林市东福米业有限责任公司、上海丰历贸易有限公司和上海责奚实业有限公司承办，历时一个半月，将先后在上海西郊百联商业广场和上海世纪联华、欧尚、家乐福、华东绿地、大润发等大型连锁商超系统100多个相关门店，分别举行启动仪式、东福现代水稻产业展示等5个现场互动活动。12月15日下午，在上海西郊百联商业广场，承办方举办了亲子课堂、儿童游戏、品尝试吃、吉林农家风情摄影展、东福现代水稻展示等活动，吸引了众多上海市民参与互动。
目前，上海联华大卖场等3个商超销售系统已经完成东福米业产品进驻店面162家，另外5个商超系统预计明年1月底再完成500余家。
