偶然中有必然

　　上海大学影视学院葛颖教授认为，电影《失恋33天》票房如此之火，其存在着偶然性与必然性。偶然性表现在《失恋33天》在档期选择上占尽优势，不仅恰逢百年难遇的“世纪光棍节”，而11月份电影市场同档期的其他电影质量不尽如人意。其次网络营销在这部影片中大获成功，电影通过网络微博、人人网这样的社交媒体来做宣传引发观众人气巨增，影片未上映率先在网络上赚足人气口碑，网络营销助推了票房大增。

　　葛颖称，电影《失恋33天》如今票房已经达到3亿元，成为国产电影的票房“神话”。其大获成功必然性体现在影片中的人物性格、情绪、台词、都十分贴近都市年轻人的生活，趣味，成功对接令人感同身受。此外不可忽视演员文章多年来涉足电影电视剧如《蜗居》《奋斗》《裸婚时代》，拥有大量粉丝，这也是电影票房的重要保证。

　　调侃夹带智慧

　　上海联合院线的副总经理吴鹤沪并不认同《失恋33天》是因为“光棍节”的天时才取得如此票房。他说：“如果要讲光棍节的话，另一部国产片《光棍终结者》可能更符合条件。”但是，这部直奔光棍节主题而去的电影，绝大部分电影观众甚至都没有注意到它的上映和下档。他指出，即便在上映三周后，《失恋33天》依然能够占据周一至周五的票房冠军，充分说明它不是应景之作。

　　“故事本身接地气，年轻人失恋故事谁没听过呢？但更关键的是电影对白用了北京式的调侃，而且这些调侃里还夹杂着人生的智慧。这是在年轻观众中口碑传播最多、最广也最好的一条。”吴鹤沪甚至认为，《失恋33天》从某种层面而言是部宣扬正确婚恋观的主旋律电影。对电影中关于拜金女李可的桥段，吴鹤沪说：“这部电影没有像过去的某些主旋律电影那样说教，但是通过这个拜金女的故事，还是成功让观众明白中国关于爱情与金钱的传统价值观。”

　　题材先天优势

　　《失恋33天》没有走爱情片的传统路线，甚至因为剧本的先天不足，没有很强的故事性，更多是对各种婚恋行为和观念的描摹与点评。恰恰是这被一些电影评论视之为“硬伤”之处，却极富成效地迎合了年轻观众的欣赏口味。

　　当80后堂而皇之地加入到“剩男剩女”队伍后，婚恋这个行为成为中国整个社会关注的焦点。江苏卫视《非诚勿扰》节目，每周就是靠着简单的普通男女征婚过程展示，居然能在平均收视率上和央视春晚相抗衡。一些电视人在和记者沟通过程中指出，换个角度看，《失恋33天》相当符合《非诚勿扰》中征婚人的短片自我介绍以及与女嘉宾的互动问答环节。

　　为“小清新”占位

　　“小清新”是近年来流行的一个新词，百度百科的词条解释里写着“98%是女生，75%上豆瓣”。这个新群体，一直给人感觉是小众，针对他们的电影自然很难奢言票房表现。但《失恋33天》创造票房奇迹后，让业内对大陆的小清新市场有了全新认识。事实上，就在不久前，台湾“小清新”电影《那些年，我们一起追的女孩》刚在港台地区上演了票房神话。“小清新”也有大市场，据悉已经有电影发行公司正在重拟发行方案，为即将上映的电影在“小清新”市场里占个位置。　　本报记者罗震光实习生张莹