不过，与黝黑肤色相比，印度人更偏爱白皙肤色。在近些年来席卷亚洲的美白风潮中，印度美女也不落人后，纷纷把“没有最白，只有更白”作为自己的美容信条。有人还给这种现象起了个好听的名字，叫“白雪公主综合征”。

　　商家们早在几年前就瞄准了皮肤美白这个巨大市场，推出各种各样有诱惑力的广告，试图打开观众们的荷包。

　　电视台曾播放这样一则广告:一名皮肤黝黑的印度少女愁眉苦脸地准备和一个糟老头结婚，但是用了一种美白产品后立刻脱胎换骨，与一名年轻英俊的帅哥一见钟情。

　　另一则广告中，一个收入微薄的女孩连想给父亲买咖啡都买不起，但在用完美白产品后，立刻成为收入丰厚、令众人羡慕的空中小姐。

　　这股浅肤色风潮还影响到印度男星，他们有的将头发颜色染成浅色，有的则带上有色隐形眼镜，试图将肤色衬得更白。