7月4日，央视揭穿了“胶原蛋白”的黑幕，其广告众多当红明星代言，一瓶成本只有4元、功效和吃肉皮是一样的口服液居然卖到30元。再看到那些靓丽明星举着“胶原蛋白”小瓶子的广告牌，不知该作何感想？

　　户外广告也是城市环境艺术的一员，但它常常很招摇、很前卫，动不动就很雷人。近年来，户外雷人广告不乏媚俗的、拜金的、恐吓的、诱骗的，无一例外地都是在忽悠百姓，“艺术含量”极低。

　　急功近利背后是什么？

　　只要走上街头，只要上了高速，你就会被无数的广告牌所“包围”。这些户外广告酷爱请明星代言，谁当红就巨款延请而来，就如最近的“胶原蛋白”广告，拆穿了，那高高路牌上日韩明星的靓丽背后，谁说不是在忽悠百姓呢？被曝光后，这些明星们纷纷出来说“从未代言过任何胶原蛋白品牌”，忙着撇清与问题广告的关系，其代言的可信度可见一斑。

　　著名摄影师托斯卡尼说：“我们活在开放的社会里，伊莎贝拉·罗塞里尼（著名影星）怎么可以作为那么多女孩子的象征？那些女孩子永远也不可能跟她一样漂亮的。用超级模特来做广告看来无害，却给人带来厌食倾向和沮丧。这类广告道德与否，我觉得要打问号，我想做的就是要摧毁这种矫揉造作。”所以，托斯卡尼的眼里，作为环境一部分的当代广告给社会造成了许多伤害，尤其是对年轻人。在他的眼里，这种广告是愚弄人的勾当，是教人加速消耗生命而不是创造生命，教人们变得贪婪。 

　　城市环境艺术直指人心

　　托斯卡尼担任贝纳通创意总监数十年，他把贝纳通从意大利一座小镇上的名不见经传的企业带到世界服装潮流的前沿，让贝纳通成为了时尚的风向标。 

　　贝纳通是卖服装、卖时尚的，但你见过他们在街头巷尾、高速公路上任何一个地方打过成衣或者包包的广告没有？哪怕是绿底白字的品牌标志“Unite Colors of Benetton”也是静静地藏在画面的一角，毫不张扬。

　　贝纳通孜孜以求的是直指人心。被手铐铐在一起的黑人与白人，死牢里的囚犯，阵亡士兵沾满血迹的迷彩军裤与白色圆领衫，被家人拥抱着的临终的艾滋病患者，满身黑而厚的油污欲飞不能的海鸟……当这些广告作为环境艺术出现在世界各地的街头时，常常引起的就是轩然大波，争论、批评、指责，甚至禁令纷至而来；随后，各大报纸的头条往往就是铺天盖地的报道和议论，有赞成者、同情者、沉默者，也有强烈反对者、批判者，阵营往往是黑白判然。

　　贝纳通用自己特有的方式注视社会，引导舆论，出挑自己。所以，托斯卡尼说：“我们一年的广告支出，‘菲亚特汽车’一天就用掉了。”

　　禁忌的东西不见得不美

　　用真实的镜头反映种族、疾病和战争场景，因为设计者贝纳通清楚地知道这个世界正在发生什么，纠结什么，痛苦什么。

　　上世纪90年代初，《生活》周刊上曾刊登一幅新闻照片：主角是一位病入膏肓、正奄奄一息地躺在病床上的爱滋病患者，全家人无助地相拥而泣。不久，贝纳通把它用来作为自己的广告图片，人们看呆了！巨大的广告牌上如此悲催的照片，让人眼不悦，心不爽，抗议声四起，用广告把真实的世界端给人看，在当时太刺激了。可是，柯比的父母却支持广告的刊出，他们觉得这是爱子死后，唤醒世人的最好方式。要知道，那时这种号称“人类瘟疫”的艾滋病被发现还不到十年，无知、不解和歧视是大家的常态。色彩联合国贝纳通用这种方式引领时尚的潮流，因为他们深知：时尚的人，一定是个关注现实，关注人类的人。

　　贝纳通的广告作为环境艺术，其大量的创意，没借用任何明星代言，而是用真实且略显残酷的镜头彰显自己对世界、对人类的悲悯情怀和救赎意识。当这样不加粉饰、场面震撼的画面出现在高高的广告杆上，作为环境艺术，贝纳通便强势地唤醒人们心底的社会责任潜意识。