百货+购物中心：主打体验

　　作为国内百货单店销售冠军的浦东第一八佰伴，这两天推出了“男人节”：有“600送600券”，还有微博、微信、网券秒杀等“三位一体”的网络时代营销特征。

　　近来上海酷暑，入夜的世博轴成了市民纳凉的热门地。和以往购物中心的零售比例达60%-70%不同，位于世博轴上的百联世博购物中心是经营面积达13万平方米的全开放型的地标式城市综合体，其零售比例缩减至不到50%，增加了文化、展览、娱乐和餐饮的比例，改变了传统的商圈格局。

　　据悉，百联的购物中心业态主要在长三角地区发展，以每年新开1-2家速度扩张，到2015年底计划到24家，像首次“落子”浙江的台州百联购物中心就计划在年内开业。

　　在百货业方面，百联会巩固在中国时尚之都上海的老大地位，并与购物中心抱团式发展，像百联杨浦滨江购物中心等一批项目也将在年内开出。百联集团旗下友谊股份总经理李国定透露，在积极探索旗下中小百货的转型，并称百货板块计划在海外设立采购公司，或试水建立自主品牌的“买手制”模式。

　　奥莱：做地产链与资本运作

　　一个月前，占地面积19万平方米的无锡（硕放）百联奥特莱斯购物广场开业，成为长三角腹地的商业新贵。至此，百联集团旗下拥有了4家奥特莱斯广场，除上海青浦奥莱外，还有杭州下沙和武汉盘龙的奥莱。南京、宁波、海南等奥特莱斯项目也在紧锣密鼓筹备中。这意味着，百联奥特莱斯正成为上海商业的品牌业态，通过连锁的形式进军全国。计划至2015年末，友谊股份的奥特莱斯网点数达到8-10家，年销售规模80亿至100亿元。

　　此外，百联开始在资本运作层面对外地百联系深度“收编”。“百联系”已经明显不满足于单纯管理，能结合商业地产发展且有增值空间的奥特莱斯与购物中心，将成为“百联系”未来扩张的重点业态。

　　本报记者 胡晓晶