周五，突如其来的龙卷风横扫加拿大北部的巴里小镇，当时我正在多伦多北部的赫斯特宾参加电讯传媒一场研讨会，回家路上，我看到小镇一片狼藉，到处是断垣残壁和被砸毁的汽车，车载收音机里说，数十人丧生、损失达数百万美元，几十万人流落街头，我觉得自己该为巴里小镇做些什么。

　　第二天晚上，研讨会快结束时，我站起来呼吁大家为巴里小镇募捐，这时电讯传媒副总裁鲍勃·邓普顿邀请我到办公室详谈，然后他打了一通电话。

　　不到5分钟，电讯传媒高管们悉数到来，鲍勃简单介绍了受灾情况，然后在白板上写了“333”三个阿拉伯数字，他解释说：“大家用3个小时来制定一套方案：用3天时间募集300万善款，送给巴里小镇的灾民，现在开始倒计时！”

　　大家面面相觑，办公室一片沉寂，许久有人低声嘟囔：“邓普顿，你疯了吗，这根本做不到。”鲍勃厉声反驳：“等一下，我没问你能否做到，首先你要回答我，你愿不愿意这么做？”于是大家纷纷表态：“献爱心的事谁不愿做？”

　　鲍勃示意大家保持肃静，然后在333下面画了一个巨大的T字，左侧写道“为什么做不到”，在下面画了一个大大的叉，然后在右侧写道“如何做到”。接下来鲍勃解释说：“从现在开始，大家禁止讨论左侧‘为什么做不到’这个话题，因为纯粹是浪费时间；我们要重点讨论右侧‘如何做到’，在没有得到答案前，包括我在内，任何人不得离开办公室，我们的时间只有3个小时！”

　　办公室内又是一阵沉默，不知道过了多久，有人提议说：“可以在我们的广播节目上打募捐广告。”鲍勃赞许地点点头：“好主意！”然后把方案写在T的右侧。但有人反对：“不行，我们的信号只覆盖安大略省和魁北克省。”这是事实。又有人建议：“我们可以购买加拿大国家电台时段，费用从善款里扣除。”又有人反对：“国家电台费用高，再说动用善款似乎不妥？”

　　这时我建议：“为什么我们不考虑和国家电台，或其他兄弟省份电台交换时段呢？即使按照1:10比例交换，我们也不用掏一分钱。”大家为我的创意拍手叫绝，鲍勃很激动，他专门换了红色水笔。把这条建议写在白板上。有人担心：“同行是冤家，人家不一定同意。”我提醒道：“大灾面前，同仇敌忾，冤家也能变亲家。”

　　有人顺着我的思路往下延伸：“电视台的效果更好，也可考虑交换时段。”“对！”大家纷纷表示赞同。这时候大家发现，T的右侧密密麻麻写满建议。

　　鲍勃看看表，时间还剩下1个小时，于是他开始下达命令：“现在兵分两组，一组与国家电台、电视台，以及各地电台、电视台联系交换时段事宜，只要对方同意，比例不是问题；另一组负责制作录音和画面，争取今晚黄金时间播出。”

　　周六晚上，全加拿大有五十个广播电台、电视台播出我们的募捐广告，在不到3个工作日内，就成功募集到300万美元！

　　最后参加头脑风暴的各位成员都感叹道：“与其花时间去讨论可行性，不如直接付诸实践更靠谱。”