前有微博后有微信，现在又有“来晚了”的“来往”和易信——国内移动社交的“四国大战”，如今打得正酣。

　　“来往”和易信各出奇招追微信

　　“好产品是用出来的……要用愚公之精神去挑战X信”，这是马云一周内第二次为“来往”发声。在马云的强推下，本周阿里巴巴的上万员工也开始四处“拉票”，不少人使出免费提供法律资讯、营销资讯、店铺诊断等招数，让淘宝商家、周边装修队、出租车队、餐饮店、猎头公司、租车公司等外部用户纷纷入场。再加上柳传志、史玉柱、郭广昌、李连杰、文章、黄晓明、赵薇、陈坤、汪涵、王利芬等名人明星的同步加入，让“来往”在周二又再次登顶App Store社交类免费下载榜的榜首，一天就新增用户512万。

　　而同样晚生两年，有着电信背景的易信这个月也打出了一张与众不同的王牌——1小时免费国际漫游电话打回家。这项新功能最先用在了安卓版的易信上，即用户在出境游、出国公干或留学时，只需要找到当地的免费Wifi网络，就可以通过易信给国内的手机或座机免费打60分钟电话。据悉，iOS易信的这个功能也在审核过程中，预计将很快发布。

　　“你敢付我敢赔” 微信胜在人气

　　不过，好友太少还是目前“来往”和易信难以“黏”住用户的最大障碍。调查显示，在安装了易信后又弃用的用户中，有76%是因好友太少，“圈子太小”。于是，面对同属“富二代”的“来往”和易信，一样能称得上“土豪金”的微信则靠人气轻松接招。最新数据显示，微信用户量已过5亿，且大有从一二线城市向三四线城市下沉的趋势。在亮出微信5.0版本之后，微信日前又联手亚洲最大的财产保险公司中国人保财险（PICC），推出了“你敢付，我敢赔”的微信支付全赔模式，用户如因使用微信支付造成资金被盗等损失，可获得全赔保障。

　　专家指出，马云之所以要强推“来往”，和微信在移动支付领域的分羹不无关系。目前，微信支付还没全面开放，商家还多以B2C为主，均需经过严格认证。但已涵盖网购、机票预订、电影票团购、交通卡充值等热门商品，不乏易迅、一号店、唯品会、香港航空、海南航空、大众点评等大批知名商户集结。于是，在“打飞机”之后，微信支付也在逐渐成为微信用户的常用功能。

　　微博联手NBA 尝试做细“粉丝”

　　说过了微信、易信和“来往”，最后还是不得不提到微博。数据显示：到去年底新浪微博的注册用户数就突破了5亿，其中有75%都活跃于移动端。在微信一时间风头无二的当下，热度正在消褪的新浪微博开始另辟蹊径，细化“粉丝”社交。日前，新浪和NBA联手向中国球迷推出全新的NBA在线社区，这是美国职业体育联盟首次为中国球迷做“量身定制”。该社区与新浪微博打通，球迷可通过参与比赛胜负竞猜、实时比分竞猜、微博互动等方式来赢社区积分；同时，还有全部30支球队的新闻及互动专区可玩，可实时看到来自美国随队记者的播报和赛事技术统计；或购买科比签名的比赛地板……新浪董事长兼CEO曹国伟表示，中国人的体育网络社交需求正越来越大，在过去的一个赛季，仅NBA中文官网与新浪NBA频道的页面总访问量就上涨了40%、视频总浏览量上涨了180%。 本报记者 胡晓晶