按照惯例，新年第一天各大媒体都会发表献辞，过往的元旦也曾诞生不少受到广泛赞誉的作品。因此，新年献辞仍然颇受关注。其实，新年献辞立场、内容虽有所差别，但思路与格调大致相似，是总结过去展望未来，考虑到这种局限性，就不难发现，读者对献辞是否认同，多取决于作品的姿态，具体来说就是，那些过于务虚的作品容易受到排斥，而那些接地气的、洋溢着生活气息、充满正能量的献辞则往往传播率较高。 

　　典型的新年献辞，作品中不乏“敬畏理想”、“怀抱梦想”、“相信未来”一类的词汇，以2013年为例，新年伊始，恰逢“中国梦”成为热门词汇，各大媒体无一例外把“梦想”作为献辞主题，这看似巧合，实则符合献辞一贯的品味：新年献辞往往有着浓厚的文艺腔，作者似乎站在一个遥远的地方眺望着这片土地，带着诗人的激情和人生导师的淡定，邀请大家一同迈向新的起跑线。 

　　同时，经常可以看到，作者的喜悦之中也裹挟着些许局促不安。那些被评价甚高的作品中，不乏普通人的家长里短或者有关底层民众辛酸甚至苦难的描述。经验表明，恰恰是这种取材容易收获读者的共鸣，这是一种阅读习惯，由微见著，它或许反映了媒体人的新闻理想，从这种充满文艺腔的新年献辞亦可读懂中国媒体的情怀与抱负。 

　　今年各大媒体的新年献辞延续了这一传统，不过，观察发现，读者对多数作品评价相对较低。相对而言，市场化媒体受到的批评更甚，语言乏味，不接地气，很多网友开始讨论新年该不该发新年献辞。而就在网民吐槽之际，一篇题为《如何写一篇感人肺腑的新年献辞》的调侃文章不胫而走，文中提到写作新年献辞应该如何把握主题，抓住意象，对于已有思维定势的献辞写作者而言，这无疑是一种敲打。 

　　如果说，该不该发新年献辞的疑惑多少有些情绪成分，那么，该如何写作新年献辞，则成为了一个值得探讨的问题。现今的献辞模式容易走向两个极端，沉溺于高瞻远瞩的话，可能意味着不接地气，而一旦过于抱团取暖，则可能沦为抒情散文。在这个全民讨论传统媒体衰落的时代，走高大上的献辞路线似乎不合时宜，而与之相对，献辞的煽情冲动，若把握不当很可能就弄巧成拙，更进一步，一味和民众谈心，似乎也意味着路线的低端化。而在那些敏锐的读者看来，这两个极端都是“语言的腐败”，对于笔走天下的新闻工作者而言，这无疑是一种耻辱，只是，这种耻辱显然并非个人能力局限的结果，媒体有着“让无力者前行”的理想，但推动实现这一理想的显然不能只寄希望于几个媒体的写手。