因此，说到老凤祥的中国风和中国梦，不得不提一提翡翠。

　　翡翠情结

　　翡翠一词，由来已久，汉朝许慎编著的中国最早的字典《说文解字》中就有了这个词：“翡，赤羽雀也；翠，青羽雀也”，它所表达的内容是一种鸟类。后来人们就用“翡翠”一词表述这种色彩艳丽的宝石。清乾隆之后，翡翠开始了大规模的使用。

　　翡翠在华人心目中有着特殊的地位。翡翠通灵欲滴的绿色是一种极具生命力的颜色，品种纷繁多样，翡单赌石极为神奇，翡单价值有着巨大差异，这一切都使人们感觉翡翠变幻莫测、奥秘无穷。加之翡翠细腻润透的特性又极其符合华人的审美观，所以中国人对翡翠形成了浓厚的情结，无论是灵秀精美的首饰，还是大气磅礴的玉雕山子，无不融入了炎黄子孙的情感、华夏文化的精髓。

　　知识普及

　　翡翠在国人心中有着特殊位置，石力华担任老凤祥总经理后，看准了这一点，对产品结构进行了调整，将翡翠作为重点产品。一大批资历深厚又具专业知识的专家，从源头到终端层层把关，取得了较好的成果。而在设计制作层面，设计师们为翡翠赋予灵动的创意，优秀作品如雨后春笋般层出不迭，在北京、香港等全国各地都深受消费者喜爱。

　　近年来，翡翠成为老凤祥历届首饰博览会等的主打产品，城隍庙旗舰店、南京路名品楼等店堂内都设置了高端翡翠的陈列、销售区域。每年，老凤祥还会举办三四次VIP翡翠鉴赏会。翠玉知识课堂还开到了银楼现场，老凤祥的大师、专家不断对翡翠的基本常识进行科普，并对消费者的投资收藏需求进行指导。因此，翡翠的文化理念深入人心，销售屡创新高，也体现了品牌的信誉度。

　　传播文化

　　老凤祥不仅在国内进行翡翠知识的科普，还向国际传播翠玉文化。不少老外在北京、香港、上海等翡翠展览会上看得目瞪口呆，立即对神秘冷艳的翡翠产生了浓厚的兴趣，对这种带有东方色彩的玉石情有独钟。

　　在老凤祥里，有不少价值连城的翡翠，堪称镇店之宝。比如，一只翡翠手镯价值2.3亿，一串翡翠串珠价值近一个亿。一位对翡翠有研究的资深长者拿着翡翠爱不释手，说：“这么完美的翡翠，我还是第一次看到。”而大师的翡翠作品岁岁平安，也令许多人欣赏得流连忘返。老凤祥用多样的市场策略令大家明白，他们的拳头产品不仅仅是金银、白玉、珍珠，还有鲜艳欲滴的翡翠。而随着翡翠原材料的日渐稀缺，翡翠的收藏价值也与日俱增。 辛矣

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现 

　　本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生