3月8日，2014赛季中超联赛全面打响，全国300多家百家媒体齐聚广州天河体育中心进行全网络覆盖式报道，吸引了亿万球迷的目光。

　　一个月前，绿地集团正式入主申花，这标志着中超联赛已经完全“变身”为“房地产联赛”。16家中超球会全部拥有房地产背景。

　　投资足球赚钱吗？据统计，2013年中超俱乐部总计亏损2.64亿元，16家俱乐部中，只有恒大和辽足两家盈利。既然如此，为何地产商仍然宠爱足球？除宋卫平之前多次公开表示对足球的热爱和回报社会以外，以足球为载体，快速提高品牌价值和公众认知度，是地产商在足球中的最大收获。

　　8日这场全国瞩目的中超开幕式，从策划到表演，都出自恒大产业链的各个系统，通过短短25分钟的开幕式表演，全面展示了恒大集团的各项产品，经由现场百家媒体的报道，恒大几乎成为了当天最大的头条。要知道，这场开幕式仅仅花费了100万元人民币，这甚至不及一线城市一套小户型公寓的价格。而恒大集团通过媒体的集体关注而获得的品牌“溢价”，显然将远远超过这个数字。

　　恒大地产的大多数项目都在三四线城市，在那些城市，人们或许不知道万科、保利，但却因为广州恒大这支球队而知道了恒大，这给企业的品牌传播输入了无法估计的能量。伴随着过去四年广州恒大在球场内的披荆斩棘，球场之外恒大地产的销售额也一路飙升，303亿、500亿、803亿、923.2亿，直至2013年的1004亿元。

　　如果将目光看远一点，地产商对中国足球的注资，更是一场双赢。知名职业足球经理人刘孝五就表示，不要管这些老板出于什么目的进入足球圈，关键是他们实实在在地拿出了钱，而这会促进和推动中国足球尽可能快地向前发展。

　　从这个角度来看，地产商爱踢球，何乐不为？