礼品市场引领设计

　　根据官方不完全统计，在国际设计领域的得奖数排名，泰国不仅在亚洲区排列第二，更在全世界遥遥领先，也让我非常惊讶，这令我感到好奇，究竟是什么令这个小小的国度，拥有如此发达的创新力？

　　泰国是知名的旅游地，游客是整个国家经济的支柱。所以围绕着游客消费而展开的经济模式，是国民最主要的收入来源。除了美食和旅游地，礼品市场是游客消费的最核心部分，如何令游客买单，也成了全民竞技的大擂台。　　

　　在此大形势下，礼品市场由于入门低，见效快而吸引了更多人进入。在泰国，礼品市场的销售通道也非常完备，除了市中心大商场，更配备了让国民更易进入的各类市集。

　　市郊的嘉度嘉市场，占地广阔，有几千个摊位聚集，已然成了全亚洲乃至全世界最大的市集。你在嘉度嘉市场，可以找到衣食住行的各种产品，而这些产品全部来自于全民的创造力。在这里，你还可以和泰国年轻人的创造力不期而遇，他们可能还没有能力摆摊设店，他们利用他们的创造力为不同的人们募款，形式五花八门，每到周末，都热闹非凡。　　　

　　在泰国，全民都是设计师已蔚然成风，为了更多人在礼品市场获得红利，泰国皇后亦投身到孵化全民产品的行列中来，她推行的“一村一产品”计划，让偏远落后的村落也能在礼品市场获得份额，这个计划不仅包括为村落提供研发产品的技术支持，更把好的产品定为皇室御用，并成为国礼，而壮大泰国的影响力。

　　全力培育本土品牌

　　不仅是礼品市场，在培育本土品牌方面，泰国也展现巨大的能力。泰国对于设计师培养的不遗余力，表现在全民生活的方方面面。除了创造一个全面自由流通的市场，泰国政府在软件和硬件上都狠下工夫。在泰国，做一个设计师是非常幸福的，设计师所获得的支持也是全方位的。　

　　在曼谷市中心，有两处潮地不得不说。TCDC （泰国创意设计中心）和BACC（曼谷艺术文化中心），TCDC在知名商场的顶楼，由多家知名企业赞助创立，包括阅览室，贵宾室，展览空间和设计商店。这里藏有超过18万册关于设计的书籍和全球最新的设计杂志，本土设计师可以免费自由阅览，现场提供苹果电脑给设计师任意使用。在TCDC，你可以和泰国尖端杂志的主编，各种设计师擦身而过。

　　而令我印象深刻的是，在TCDC的大厅，有长达十几米的名片架，设计师可以将自己的名片按照类别放置在里面，而有需求的企业则可以很容易找到目标设计师。这种细节充分展示了对设计师的重视。

　　BACC则是一幢大厦，在超级商场MBK 的对面，地下也有一个图书馆，一到三楼是设计店铺，6－9楼是展览空间，中间是公众空间。你可以随时看到泰国年轻人席地而坐，展开热烈地讨论，或进行各种艺术创作，便知道这个国家的创造力是如何旺盛。

　　对于那些富有创造力的设计师，泰国贸易发展局推行的“Talent Thai”（天才泰国人）计划则负责来对这些设计师进行赞助，进入这个计划的设计师不仅可以获得资金的赞助，还可通过泰国贸易发展局，前往外国参展，更可以通过推动获得将设计卖给全球的企业。有些设计师也在和国际知名品牌展开跨界合作计划，得到国际市场的尊重。

　　除了提供创作的基地，泰国商业也倾巢出动，为泰国本土品牌提供最有力的支持。市中心尺土寸金的Siam Center （暹罗中心）商场，去年经过重新装修，居然开辟一整层来推动本土品牌。这个商场的第三层，集合全泰国最天才的设计师品牌和设计师产品，也是泰国设计产业的全方位展示。其中很多设计师已经把店开到了巴黎和米兰。

　　Siam Paragon（暹罗百丽宫）五楼的后方，有一个专门首卖泰国本土品牌的商场Exotique Thai，呈现了皇后引领的“一村一产品”计划的成果之作，包含了泰国最顶级的手工工艺品。

　　在Discovery Siam（发现暹罗）商场，有泰国最大的独立品牌集合店LOFT，这里汇聚了全泰国独立设计师的各类产品。而隔壁就是ROOM，代表着泰国本土的生活品风格。GOODJOB则是屡获国际大奖的基于环保PV材质的本土文具配饰店。

　　创意至上快乐就好

　　更多的天才设计师则隐居在乡间，他们并不追求销售额，每天自由玩乐，把想象力和创造力发挥到极致。把产品做得完美，是他们的终极目标。而好的产品更是酒香不怕巷子深，不需要担心销量。

　　泰国设计师一般都有能力买房购车，生活无忧，从一定程度上也令他们在品牌推展上并不功利。有一次，我希望他们加班为我赶工，他们回答说，加班我就无法玩耍。我在中国主力推动的泰国设计品牌MINK’s，每年只能提供3000只手表，随着市场的开展，已无法满足需求。我希望泰方设计师能够加量，却从没得到满足。

　　中国设计师的观念，有的太有个性，有的太随性。而泰国设计师则大都把创造力放在第一位。

　　按照大多数中国人的行事逻辑，有钱赚是生意的核心，而MINK’s的设计师这样回复我，“3000只的量使我能舒服、自信地制造产品，令我有时间思考和创造。如果我被动地制造，产品便充满怨念，而把时间都花在制造上，产品无法创新，那您说，品牌会不会不再长久？”　　

　　这就是泰国设计师的普遍思维，环境氛围给予了他们不急躁的个性，相信只要努力自然就有好结果，平和地面对周遭。而教育则打通他们与创造力的连结，令创造变成了生活习惯。社会则提供充分的养分，令创造力最后变成执行力。商业最后提供土壤，使泰国变成生机勃勃的创造力之国，使泰国设计师和泰国本土品牌可以登上国际舞台，接受喝彩。

　　作者简介

　　郭勇

　　跨界创意人，正经客创始人，致力于推动本土品牌市场化。

　　微博：正经客kwok

　　微信：callmeeyre