365个日日夜夜,报业改革的滚滚车轮在浦江之滨疾驰。通过一系列先行先试,上海报业的光荣与梦想在8000多名员工脚踏实地中得以传承创新。
“要正确认识阵地和市场的关系,全面把握导向和效益的关系,必须牢牢把握正确的导向,始终把社会效益放在首位。”中共中央政治局委员、上海市委书记韩正勉励报业:改革需要有勇气,更要有智慧,只有认清时代背景、发展趋势,才能拿出符合上海实际的举措,符合上海报业发展的举措,符合面向未来、解决当前问题需求的举措。他希望新组建的上海报业集团在新技术的运用、新媒体的发展、新领域的拓展上负起责任,形成上海报业规模优势和整体竞争力。
健体 “存身”更要“立命”
近年来,一方面面对新兴媒体的挑战,传统纸质媒体已是“不进则退、慢进也退”,改革,首先解决的是“存身”的问题。
另一方面,作为主流媒体,报业始终承担着舆论阵地和产业平台的重要职能,提升影响力是报业的“立命”之本、价值所在。
2014年1月1日起,新闻晚报休刊,这一“断腕”举措在全国报业一时引发热议。上海报业集团党委书记、社长裘新说,这是集团减少同质竞争、避免内部消耗、实事求是做出的慎重决定。面对资产处置和人员安排两大难点,集团党委依法依规、妥善处理,基本实现了“软着陆”。
一年来的改革,交出了一张实打实的答卷——截至2014年6月,集团合并报表资产规模为228.58亿元,净资产98.99亿元,初步扭转了原先各报单打独斗、业务趋同、资产分隔的局限性。
中共上海市委常委、宣传部部长徐麟表示,上海报业改革要抓住重点,扎实推进,并加强班子建设和队伍建设,为进一步深化改革奠定基础、创造条件、营造环境,使报业发展获得更好的机会,真正做强做大。
强音 以融合促转型
今天在上报集团的“航空母舰”上,可以见到整建制的、融合发展的传媒矩阵。一方面,是新媒体原创版、升级版亮出鲜明的主流声音;同时,解放、文汇、新民三大报的纸质内容改版也一刻没有停步。
一年来,《解放日报》成为中宣部等选定的推进社会主义核心价值观系列报道的“东道主”,“中国梦·申城美”等大型系列采访报道掷地有声。《文汇报》改版打出“全国性人文大报”旗帜,获得文艺界高度赞誉。《新民晚报》品牌竞争力不断提升,为民发声、为民服务,跻身亚洲品牌“500强”。
与此同时,精心打造的新媒体项目接踵亮相:新诞生的“上海观察”视角独特、笔锋犀利,覆盖党政干部、公务员群体;“澎湃”阅读体验十分新颖,一上线就吸引全国新媒体用户纷纷点赞;“界面”聚焦财经受众,提供专业化服务获好评……
解放日报总编辑陈颂清说,借助融合发展的新平台,在原有的思想优势和政治优势基础上,解放日报用足、用好融合优势、信源优势、政策优势,旗帜鲜明地发出主流权威声音,在任何时候,都承担起上海新闻舆论排头兵、领头羊的重任。
前不久,文汇报启动了“三改联动”打造“全国性人文大报”的改版工程,以特色内容和清新版式,同时兼顾新媒体受众的阅读需求。文汇报总编辑黄强表示,此次改版进一步突出人文特色,传承文脉,彰显特质,通过改版探索主流大报差异化竞争之路,做强文汇报全国影响力,发挥主流媒体舆论引导力。
新民晚报在“民”字上做足文章。总编辑陈启伟说,呼应主报民生、民情、民意的特色定位,新民网率先在国内将地理位置服务与新闻资讯传播相结合,带来社交阅读新体验,飞入寻常百姓家。
创新 从“造血”到造梦
在“健体”“强音”的基础上,上报集团已有一批优秀品牌栏目崭露头角,如解放日报的“文化讲坛”、文汇报的“笔会”、新民晚报的“新视界”等,无论是传统三大报,还是新生代的新媒体都将视野放眼全国,乃至世界。
令人刮目相看的是,这场谋定而动的报业改革没有向上“等、靠、要”,而是自我变革、自我“造血”。
今年8月,由上海报业集团主导、社会资本参与的“八二五新媒体产业基金”启动,规模达12亿元人民币。“界面”等新媒体平台也把在二级市场上市设定为阶段性目标。“转型,需要整个系统的改造,是一种基因变革,必须实现增量拓展。”裘新表示,今后上报集团依然需要加快融入市场、开展资本运作。
从“造血”到造梦,未来的上海报业集团已绘就了“三步走”的蓝图目标,今后将力争成为中国最有影响力、最有竞争力的报业集团;率先实现向新型主流媒体的转型;最终形成产业规模化、集约化和专业化的文化产业传媒集团。 新华社记者 姜微 许晓青
(据新华社上海10月27日电)