毫无疑问，今年春节最热闹的事情就是“抢红包”。一个由传统的春节线下发红包演变而来的线上“抢红包”，竟然让数亿人参与；一个由商家推出的活动，演变为一个全民的游戏，着实令人惊讶。这现象背后有很多问题值得思考，前几天微信红包和支付宝红包都发布了一些“抢红包”的数据，这场红包大战谁是赢家？
欢乐 数亿人参与
关于春节期间“抢红包”的盛况，看看这组数据——
■ 除夕至大年初五的6天时间内，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。
■ QQ团队公布的数据则显示，QQ红包在这6天内收发总量为11.6亿次，除夕红包收发总量6.37亿个，当日抢红包用户数1.54亿。
■ 据中国移动互联网公布的红包数据，在除夕当天，共有6.83亿人参与了支付宝红包游戏，支付宝红包收发总量超过2.4亿个，总金额40亿元。
“抢红包”的高峰是大年夜，大年夜20时至年初一0时48分，春晚微信摇一摇互动总量超过110亿次。微信红包收发最高峰出现在年初一零时，峰值达到每分钟有55万个红包被发出、165万个红包被拆开。
虽然至今没有一个参与各类“抢红包”的总人数和总金额统计，但就几家主要企业公布的数据，已经足以让人惊讶了——数亿人参与了这个游戏，而收发红包的总金额，应该是个非常大的数字，如果按微信红包32亿人次推算，只要每次发10元，就是320亿元。
争议 有负面影响
微信红包是去年春节问世的，今年达到一个峰值，原因是今年众多企业加入到这场游戏中，大年夜相当多的企业通过各种方式发了红包，其中，两家最大的竞争对手——腾讯与阿里更是出手阔绰，微信红包与支付宝红包均发出了上亿元的红包。
于是，很多人被吸引加入“抢红包”游戏，除了抢商家的红包，更多的人在自己的微信群中发红包、抢红包，而这个金额，可能比商家的数字更大。从参与的群体看，20岁到50岁的都非常普遍，但实际上30岁以上的人更多，因为90后收入不多，更热衷于抢商家红包，发红包的少。
如此全民玩这个游戏，也有争议，一些人认为会带来负面影响，会助长“拜金主义”的风气，只顾“抢红包”破坏了春节家人团圆气氛。其实，这似乎有些多虑，因为这仅仅是个游戏，来得快，去得也快，春节后几天热度已大大下降。应该说，大家玩这个游戏还是理性的，每个人的金额不大，会有人抢到数量多一点的红包，但显然不可能靠“抢红包”致富。
赢家 移动支付
那么，谁是赢家呢？
有人说微信，因为会有大量资金沉淀在里面，有人测算有多少个亿，而微信会拿到这些钱的利息。这个说法一直未得到证实，缺乏数据，但是，微信红包里的钱属于个人，而不属于腾讯公司，所以，这种说法未必属实。
那么，商家是“抢红包”的大赢家吗？今年春节很多商家一掷千金让大家“抢”，其实不是免费的午餐，或者是要加商家的公众号，或者是给消费者送优惠券，总之，都是为了宣传，都是广告。但抢了红包不等于一定会消费你的产品，加了公众号也不等于看你的内容，因此，光靠“抢红包”未必能得到想要的客户。
记者认为，“抢红包”最大的赢家是带来一次互联网金融的普及，尤其显示出移动支付强大的潜力。对于互联网金融、移动支付，很多人是陌生的。而通过“抢红包”游戏，不知不觉中体验了移动支付。从绑定银行卡，到银行卡里的钱划入微信红包，再到发送红包，这个过程实际上就是一次移动支付的真实体验。那么，移动支付不再陌生，可能就会在购物等各种方式的消费中开始使用移动支付。
前景 潜力巨大
因此，今年春节的“红包大战”，背后其实是对移动支付和在线生活服务市场的激烈争夺。中国已经具备大力发展移动支付的条件，根据中国互联网络信息中心发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民5.57亿，移动互联网的普及为移动支付创造了良好的基础条件。
德勤本周发布的对2015年科技发展预测报告，其中就认为非接触式（NFC）移动支付今年可能迎来大发展，因为实现移动支付的先决条件都逐渐解决，包括金融机构、商家、消费者、技术厂商和运营商都已蓄势待发。德勤中国科技、传媒和电信行业主管合伙人侯珀表示，中国移动支付最可能迎来爆发性增长，在这方面，中国已经领先全球。
中国的互联网、移动互联网呈现出强大的后发优势，中国的网络购物已经全球第一，春节的“抢红包”游戏又让我们看到发展互联网金融，发展移动支付的巨大潜力，这对促进金融改革是一个巨大的推动力。不过，面对这样一个巨大潜在变化，传统金融机构似乎还没有足够的认识与果断的行动，其实，金融互联网就是从传统金融机构的网上银行开始起步的，但是，发展到如今的互联网金融时代，银行等传统金融机构步子小了、动作慢了，似乎满足于已有的市场份额，不愿继续开拓。然而，市场经济不进则退，看看传统的商业企业，得益于中国消费市场的连年增长，传统百货店日子一直很好过，10年前淘宝兴起不当回事，没有想到网购发展速度惊人，很快就蚕食了传统百货店的市场，如今网购极大冲击了传统商业，这就是不思进取的后果。
现在，中国互联网金融的发展速度同样惊人，移动支付等新的金融方式可能会改变原有市场格局，传统金融机构要有危机感，及时跟上市场的步伐，不要重蹈传统商业的覆辙。
