只需一天，牙就白了。“佳洁士”，你还真敢说！

　　近日，因牙膏广告中的美白效果是后期电脑修图软件过度处理而成的，知名品牌“佳洁士”领到了我国迄今针对虚假违法广告的最大罚单——603万元。然而，“佳洁士”随后发布的声明，不但没有为其挽回这条负面新闻带来的伤害，反而让消费者更加寒心——面对罚单，这家知名企业毫无歉意，以“广告已停播”为理由搪塞，还再度强调牙膏及牙贴套装的“一天美白”效果。

　　“佳洁士”为何那么“拽”？打开电视看看就会明白了，类似的虚假广告可谓铺天盖地。

　　比如网友控诉最多的方便面广告，那大块大块的牛肉、鲜嫩水灵的酸菜，连3岁小朋友都知道，那就是给你看看而已的，因为广告右下角有一行不仔细看根本发现不了的说明：产品以实物为准。

　　再比如，洗发水广告中，模特儿那一头“穿过你的手的我的黑发”，曾经让多少少女心生向往，可用了之后才发现，头发还是那蓬头发，牙还是那口牙。广告中的那一袭乌黑亮丽，只是duang～加了特效而已。类似的虚假广告还包括模特过度美化和夸大某些化妆品的功效，如用于美白、淡斑的面霜、睫毛膏等。

　　根据市工商局相关人士的说法，广告中使用PS并非不可以，而是不能用于广告标的物，对标的物的实际效果造假。

　　正是因为广告里的夸张和忽悠无处不在，多到让这些品牌觉得“法不责众”、有恃无恐；多到让“佳洁士”毫无悔意，拒不道歉；多到让消费者“习以为常”。殊不知虚假广告产生的误导，其实也是对消费者权益的一种侵害，消费者完全可以联合起来向工商部门进行投诉，对商家形成压力。

　　作为监管部门，工商部门此次开出“天价罚单”，当然令人叫好，但我们更希望看到的是，面对电视荧屏上早已泛滥的虚假广告，工商部门能“趁热打铁”，出重拳整治，而不是让这样的行政处罚成为“昙花一现”。