乔布斯的苹果，当然是营销史上的一次巨大成功。乔布斯想做一款不一样的手机，他做到了，颠覆了手机的概念，进而成功地把这款机器几乎变成“街机”。从街机“一世”开始，一直到现在的街机“六世”，还有S啊、C啊之类的，总之是勾引了无数人口袋中的钱。而这几天，一款可能改变传统概念的手表又开始引领流行。

　　微信朋友圈中，有人已经开始晒自己将要告别的旧手表、上手的新手表，一如先前晒每一世的新苹果。这倒也不是乔布斯一个人的成功，当下消费市场就是一个“喜新厌旧”的主旋律，地铁上大幅广告就宣称：我就是要喜新厌旧，我就是要想买就买，就是要想换就换——总之，每一次追求新商品的消费行为，都被有意无意描绘成个性、品位、自我的体现，哪怕追求来的其实不过是又一款统一制作的大工业产品而已。商家为了强化这种区别，又打起“时间差”的把戏，让消费者为了“领先一步”再多买单。

　　“但见新人笑，哪闻旧人哭”，杜甫的诗句早描绘了新旧更替的残酷。只是，当这新旧交替发生在商品社会时，还有着更大的烦恼。就以大小电子产品为例，据相关报道，联合国教育和研究部门下设的联合国大学近日发布报告称，2014年全球产生了4180万吨电子垃圾，创历史新高。看看身边人弃旧换新的频率，看看各购物网站推新的力度，出现这种情况实在不足为奇。

　　消费者在追求新、新、新的同时，那些旧商品却正在迅速、加速沦为新垃圾。人们当然可以说，新垃圾也可能被降解、再利用，但别忘了，为了再利用这些新垃圾，人们又要投入新的资本、新的机器、新的技术，并产生新的垃圾。

　　单个个体追求最大利润的理性行为，却在社会经济层面汇聚成不断重复、日益激烈的危机——这是马克思对资本主义社会观察的一个重要结论。而追求用新商品来占据消费者视线和钱包的个体理性行为，是否也可能正在造就社会层面上资源、环保方面的危机？