上海馆结合上海自由贸易试验区、张江国家级文化和科技融合示范基地、国家对外文化贸易基地（上海）、国家网络视听产业基地等国家级园区建设，凸显上海文化园区产业发展特色。聚焦广播影视、新闻出版、演艺娱乐等传统产业的转型升级，展现数字出版、网络视听、动漫游戏等新业态快速发展的良好态势，集中展现上海文化产业发展的新成果。

　　开幕前夕，中共上海市委常委、宣传部部长徐麟来到上海馆，参观了上海报业集团、上海文广集团等主要参展企业和高新科技展示项目。上海报业集团以文字加视频的方式，展示了着力构建平面媒体业务、文化与新媒体业务、地产、金融股权与印刷业务三大产业板块，着力打造上海观察、界面、澎湃新闻三大新媒体项目等新成果。