今年5月，虹桥商务区“商旅文观览路线及示范区”正式启动以来，吸引了大量市民前来游玩，在于去年底全面开业的虹桥天地商场里也形成了浓郁的商业氛围。商旅文活动的成功举行不仅仅带来了人气，还为商务区注入了文化新内涵，给这片建设与招商并行的热土增添了活力与生命力。

　　开门迎客 开启

　　“以文兴商”新篇章

　　“五一”小长假期间，作为“商旅文观览路线及示范区”开门迎客的第一秀——以“礼乐中国风，水韵新虹秀”为主题的华翔绿地水岸游园会，活动以弘扬传统国粹文化为主，通过龙舟竞技赛、群众文化演出等互动水岸项目，开启了虹桥商务区“以文兴商”的新篇章。

　　这是华翔绿地的首秀，活动大大提升了这里的人气。从少人问津到如今游客络绎不绝其实就用了三天时间，这就是“商旅文”活动带来的巨大魅力。未来，这样的活动将会定期举行，成为一种常态。华翔绿地要凭借水上文化的丰富积淀，着力将赛龙舟、皮划艇等项目打造成专属旅游名片。

　　文化补短板“以商成文”注入文化新内涵

　　“如果没有文化，商务区是没有生命的”。这也就不难解释，作为长三角的CBD——上海虹桥商务区，在入驻企业超过600家后，开启“商旅文”计划，补上“文化”短板。

　　五一期间，在冠捷科技大厦一楼，可触式互动大屏幕吸引了不少市民驻足，孩子们欢快地脚踩地上的朵朵“花苞”便能呈现出“花开”的效果。飞利浦展馆里的流光溢彩体验区也成为了游客们关注的热点。5月底，还将有好声音学员前来互动，带来精彩的演出。

　　“如果没有商旅文活动，我们的展厅可能只对商家和自己内部员工开放，这么多有趣的科技展示就很少有市民知晓。”冠捷负责人石勇说道，“商旅文的意义不仅仅是在于给我们带来参观人流，更让我们了解到原来能为市民们带来更多快乐享受，这是一种快乐文化的交流与传递。在未来我们会给市民们带来更多惊喜，月底我们举行的好声音学员的演出就是一次快乐文化传递的尝试，我们想让更多市民了解，虹桥商务区不仅仅只有商务与楼，它是有思想和文化内涵的。”

　　多元文化植入

　　商旅文精髓所在

　　虹桥天地“天空生活节”在五一期间开幕，成功举办了包括“天才达芬奇展”、“爱丁堡戏剧节”等系列精彩演出；5月13日，虹桥万科中心“疯狂兔乐园”创意展览了二十余只“表情”各异的萌兔雕塑；5月19日，虹桥绿谷举办“琴瑟筝茗”文艺演出暨“海上雅乐”虹桥基地揭牌仪式。上海知名高雅民乐组合“海上雅乐”宣布入驻虹桥绿谷。

　　一位在这里办公的商务人士说道：“往日下班以后商务区里就少有人气，现在即使到了晚上，商场里还是人流不断。”

　　有关专业人士认为：由于虹桥商务区集聚着来自天南地北的商务人士，不同国家、地区和城市有着不同的风土习俗，因此打造多元文化，吸引更多的商务人士前来看一看，玩一玩，甚至在这里工作生活是商旅文活动今后作为常态推广的目的所在。多元文化的植入式商旅文精髓所在，可以考虑通过商业组合文化要素，将需求多样化，是“以商成文”的重要课题。

　　如今虹桥商务区的商家们正巧花心思地通过餐饮、娱乐、文化等多种功能的积极融合，再加上商务区内剧场、画廊、艺术馆等业态的进驻，起到了消费形态差异化、深化文化主题的重要作用。