DCCI发布的《2015年中国社交网络发展研究报告》显示，微博日均使用时长在20分钟以上的用户占91%，仅次于即时通讯工具。在“及时了解新闻热点”“发表对新闻热点事件的评论”“关注感兴趣的内容”“获取或分享生活/工作中有用的知识”等方面，微博都是用户首选的平台。QuestMobile的报告也显示，在人均月度使用时长上，微博在三四线城市获得显著增长。用户规模和粘性的持续增长，也提升了外界对微博业绩的预期。