B05:汽车周刊/车界车市
     
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2016年07月20日 星期三 放大 缩小 默认   
进口现代的傲慢与迟钝
姚琼
  近日,一则现代汽车中国经销商集体“造反”的消息引起业界高度关注。在大多数人眼里,现代汽车虽然来源于韩国,但因为其在华合资企业北京现代的成功,它并不被认为是一个二线品牌。进口现代经销商的“造反”,很多人都觉得诧异。

  经销商不想干了,无外乎是资金链将被销售压力压断。而从进口现代经销商们的陈述来看,压力远不如此。由于新车引入速度慢、国产车型日益丰富等种种原因,从2012年到今年,进口现代4S店的车型,由在售九款锐减到三款展示、一款有现车,而现车的排放仅符合国四标准,预定车型则要等好几个月才能提到,经销商的确是无车可卖,一年亏七八百万已是平常。另一方面,今年现代汽车的进口计划仅仅是5000辆。

  换而言之,全国75家4S店,2016年销售总量是5000辆,店均67辆,在没有新车导入的情况下,75家4S店卖同一款车,而那款车的售价最高不过23万元。经销商如果这样也能赚到钱,那真的是营销界的奇迹;如果这样还能一如既往地支持进口现代,那真的是不写日记的活雷锋。反,也是不得已的结果。

  在经销商有组织地强烈要求下,进口现代方面表示:保证经销商每辆车8000元的利润、尽快增加符合国五标准车型,以及天津爆炸时存放在港口附近的一批进口现代汽车,可以供经销商提车售卖……

  这些所谓的解决方案难说靠谱,每辆8000元的利润对于4S店来说,不过是杯水车薪,没记错的话,上海实行国五标准都两年了,进口现代还在导入国四车型,市场反应可谓迟钝至极。而至于天津港口的那批车,暂且不说会不会增加4S店售后服务难度,初听下来让人不由得想起了成语嗟来之食的典故。此前克莱斯勒刚刚被流入市场的爆炸受损车搞得焦头烂额,如今,进口现代居然完全不避嫌,也算是呆萌得有点勇气可嘉了。只是再这么拖延下去,经销商的亏损将更加严重,不堪重负的经销商一旦扛不住而主动退网,进口现代将顺理成章少出一笔赔偿费。

  没有对症下药的解决方案,算盘却打得很是精妙,进口现代这个老司机着实狡猾。只是一旦经销商网络崩盘,以及韩系车在华销量继续滑落,没有中国这一全球市场主力的支撑,现代的傲慢与迟钝,还能作秀给谁看?           姚琼

     
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