在不断更迭的互联网产品技术、大数据营销模式的冲击下，上海的网络视听产业能否在未来超越北京，成为内容创业大潮中的“弄潮儿”？昨天下午，来自北京、上海等中国传媒改革最前沿的业内翘楚、专家学者，齐聚第八届中国网络视听产业论坛，就此话题展开了一场“申城舌战”。

　　创意发展迅速

　　东方明珠新媒体总裁张炜回忆说，第一届中国网络视听产业论坛，到场听众不过百人。今年，不算手机、微博直播用户，现场参与人数就超过300人，“从这点就能看出，网络视听产业规模越来越大，粉丝越来越多，发展极其迅猛。”

　　记者采访获悉，在国家新闻出版广电总局的指导下，上海设立了网络视听产业专项资金，每年提供1000万元扶持网络视听产业发展。5年内，该专项资金支持了71个网络视听产业活动项目，扶持了133个网络视听节目创作，逐步形成了以“内容创作+传播平台”为核心的上海影视产业生态圈。

　　“这个行业，前十年拼平台、野心，如今荒山开拓完毕了，拼什么？要拼技术、理解力、专注度。”上海网络视听平台巨头、Bilibili网站（以下简称B站）董事长陈睿说，“在这方面，上海优势明显。”拿B站来说，从最初的动漫到二次元，再到音乐、科技、时尚、鬼畜等网络流行文化，可以说，B站的整个发展过程，正好是网络个性化和多元化文化的发展过程。如今，B站内可供用户搜索的文化标签已超过7000个。从任何一个标签中，都能找到该文化种类的二次创作，以及因兴趣而聚合的诸多网友。

　　对内容的精准把握，让B站后来居上，在整个行业内脱颖而出，成为拥有超过1亿的活跃用户，超过100万活跃的UP主的巨型平台，并且还在逐步壮大。“可见，独家的创意和获得认可的内容，将成为网络视听传播平台未来的新生力量。”

　　警惕内容危机

　　从整体来看，如今“网生代”作品虽然数量众多，但单一领域比较出色、叫好又叫座的，既有社会效益又有经济效益的大作品却还不多见。像《伪装者》《好先生》《琅琊榜》这样的电视剧作品或《跑男》这样的综艺作品，在互联网上仍踪迹难觅。归根结底，网络原创和影视剧创作一样，依靠的是优秀制作人和制作公司的携手，而这还是“网生代”作品创作的短板。

　　在腾讯总裁孙怀忠看来，网络原创内容的危机和风险，最突出的表现是低俗内容占比仍很高，特别是“网络大电影”这个领域，似乎只要能取一个比较好的片名，获得流量就能分到钱。他尤其提到了“6分钟现象”：一个题材，把前6分钟做到足够抓眼球，就可以吸引到流量，赚到钱。此外，用打擦边球、蹭热映电影的手段来博眼球、赚流量的占比偏高。“这种现象任其长期发展，就会压缩良好的生态空间，应该引起业内所有人警惕。” 

　　本报记者 张艺