更中国化

　　本周，拉加代尔体育召开新闻发布会表示将大幅增加中国业务，并宣布了拉加代尔体育上海公司正式成立。而在此之前，F1就高调宣布，将与拉加代尔体育合作结成战略合作伙伴，从2018年起在中国提高这项运动的知名度。

　　对于一般人而言，拉加代尔体育或许是个陌生的名字，但对于关注体育产业、尤其是体育营销业的人士来说，拉加代尔体育的名头则足够响亮。他们同IMG、盈方与八方环球一起，被视作全球体育营销的领军企业。在F1领域深耕已久，事实上，拉加代尔体育的创始人本身就有赛车背景。

　　在拉加代尔体育与娱乐首席执行官安德鲁·乔治奥眼中，中国市场的消费者模式走在了西方世界的前面。“在西方世界，对体育的主流消费模式还存在于有线电视等传统平台，主要注重的还是一些基础设施建设和这样类似平台的搭建，但是我们在中国看到了流媒体、网络在线等一系列新平台。”

　　有了这样一座桥梁，未来F1和中国会有什么样的新可能？增加又一站中国分站或许也成为可实现的梦想。

　　随着F1在美国比赛的扩张，在中国最终开设第二个分站赛也成为了讨论的话题。上月初，迈凯伦执行董事扎克·布朗就表示，F1需要在中国开设两站比赛，并建议其中一个应该是街道赛，以便让比赛更接地气。不过F1掌门人切斯·凯利近日表示，F1认为中国站将会长期存在，而在这里开设第二站比赛还有待时日。“我认为第二站比赛是要考虑的，在某个时刻，这会很重要，但现在，它不是优先考虑的问题。”凯利说。

　　更年轻化

　　昔日，伯尼手下的F1代表的是传统——在伯尼眼中，F1根本无需去迎合所谓的年轻一代车迷，因为他们根本就不是F1赞助商的目标群体。而对于年轻车迷热衷的社交媒体，伯尼也曾嗤之以鼻，认为发展是浪费时间。而如今，曾任媒体大佬的切斯·凯利无疑更懂得如何让F1在未来更具竞争力，充满持续活力。他将眼光瞄准了年轻人都爱的电子竞技。

　　一周前，F1宣布计划在今年推出一级方程式赛车电竞世界锦标赛（Formula 1 eSports World Championship）。比赛将在今年9月拉开帷幕，赛事方将先在游戏的线上赛中选出40位最快的电竞车手。10月10日-11日，40进20的半决赛将会来到英国伦敦的Gfinity电竞馆进行线下赛，不出意外的话，这一比赛将会获得Twitch等游戏直播平台的实时转播。在10月半决赛中脱颖而出的20名车手，将会进入年终总决赛。

　　总决赛将于11月24-25日在2017F1的收官战——阿布扎比大奖赛现场同期举行，这不但是电竞和真实体育的又一次结合，而且其中诞生的电竞总冠军车手，将会和真实的总冠军车手一同登上领奖台，接受相同的荣耀与礼赞。另外，电竞总冠军车手将会直接获得次年赛事的半决赛名额。优胜选手甚至还可以收入未来推出的游戏《F1 2018》中，成为一名游戏角色。

　　在F1商务运营总监肖恩·布拉切斯看来，电竞是一个巨大的流量入口，通过F1运动和电竞赛事的紧密结合，在维系现有粉丝活跃度的同时，还能吸引更多的竞速游戏爱好者关注F1，从而实现增量。他提到不断增长的电竞市场规模，用户参与度是F1讨得新一代用户欢心的关键，“电竞赛事为我们提供了巨大的机会。”

　　以电子竞技为平台，这无疑是美国媒体巨头自由媒体收购一级方程式赛车公司（Formula One）后推出的最令人耳目一新的举措。而作为世界上最烧钱的体育运动，目前的F1的确需要更多的革新，以赢得青年一代的关注。

　　本报记者 厉苒苒