8月29日，一项网上公益活动——“小朋友”画廊——在微信朋友圈刷屏了。活动中，36幅由身患自闭症、脑瘫、唐氏综合征的“小朋友”创作的画作正在出售，每幅售价只有“1元”。网友将一元钱捐给活动主办方WABC无障碍艺途项目后，可以将电子画存为屏保。截至当天下午2时20分，捐款金额达1500余万元，捐款人数超580万人次，募捐结束。

　　到目前为止，无论从传播效果还是结果来说，这都是一次非常成功的互联网公益募捐活动。当然，质疑的声音仍然存在，朋友圈中不少公益人认为，这是一次“有心机”的营销。

　　靠营销来做公益，这合适么？当然合适！因为公益本就该“高调”。

　　公益人长期以来都以“埋头奉献”的姿态行走在社会舞台上，他们服务于弱势群体，自己也常像弱势群体一样，为筹款辛苦奔波。他们做着最“接地气”的事，却不懂得如何通过有技巧的传播扩大影响力。他们的工作环节中经常少了策划营销这一核心要素，团队中更缺少这样的人才。他们的常规传播套路不外乎微信公众号、微博和网站等，但内容单薄，即便有些吸引人的要素，也由于形式枯燥乏味，无法形成传播热点。

　　长期以来，公益人给社会大众留下了“闷头做事”的刻板印象，一旦高调起来，就会招致反感，被认为“别有用心”。所以他们给自己戴上了“紧箍”：一方面渴望被曝光、被宣传，一方面又担心太“作秀”，同时也自然而然地“鄙视”任何形式的营销。

　　反观这次“一元购画”活动，H5的形式不算新鲜了，参与门槛低（移动支付、捐1元）是所有互联网募捐的共同特性，对“星星的孩子”的关爱活动也时常见诸报端。为何偏偏是这个活动火了呢？因为它是在“传播美”。

　　受众会被各式各样的“惨”唤起同情心，但时间长了，捐款“阈值”只会越来越高。可以想象，当打开页面看到的是一张张漂亮的图片，同时听到“小朋友”的声音，了解画作背后的故事，怎能不让人眼前一亮，心里一暖，随手一捐，最后一转（发）呢？